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“我再也不想做米粉了！” 我Ping的产品经理G君听说吴亦凡成了小米代言人后，脱口而出这样一句话，完全忘了短短两个月前，他还发表了一篇情真意切的《“我想买一台5000元的小米手机”》。 抛开他在里提到的“小米品牌溢价是负的，米粉信仰是负数”观点不谈，明星代言人对手机的影响，真有这么大？ 从荣耀8到小米5X，吴亦凡经历了什么？ 7月18日，小米正式公布了7月26日会发布小米5X和MIUI 9，同时确认了新机的代言人是……吴亦凡！ 等等，吴亦凡不是华为荣耀8的代言人么？ 怎么拍照姿势都没变，转眼就变成小米5X的代言人了？
左：吴亦凡代言荣耀8；右：吴亦凡代言小米5X 去年7月，吴亦凡在华为的发布会上说出了“小爷我就用荣耀8”的台词，成为荣耀8和荣耀8青春版的代言人。然而合约似乎只签到了今年六月，在那之后，吴亦凡的微博上就再没出现过“来自荣耀8青春版 颜值担当”的小尾巴。
华为大概也觉得荣耀手机跟小鲜肉的气质有些偏差，荣耀9选用的新代言人就成了相对成熟一些的胡歌。而凭借freestyle又大火了一次的吴亦凡，也马上找到了下一个手机代言。 对艺人而言，一个代言合同到期，另一个代言合同接上，本来不是什么大不了的事情。 问题是，为什么会是小米？ 小米选择代言人的迷之标准 在吴亦凡之前，小米手机只请过两次代言人：小米Note 2的梁朝伟，以及红米Pro的吴秀波、刘诗诗、刘昊然。 小米选择代言人的标准很让人迷茫。
小米的宣传照也让人很迷茫 梁朝伟确实艺术造诣高，j2直播，但他是在2016年10月代言了小米手机，那时他已经三年没有新作品了，代言之后到现在，也只有电影《摆渡人》上映，曝光率并不高。 同样尴尬的还有刘昊然和刘诗诗。刘诗诗在2016年的现象级作品《女医·明妃传》早在年初就播完了；刘昊然因为2015年参加了高考，2016年里根本就没有影视作品上映，只在几期综艺节目里担任了嘉宾。 唯一能给小米带来话题性的代言人是吴秀波，他在2016上半年上映了口碑扑街的《北京遇上西雅图之不二情书》，当时正在喜剧综艺节目《喜剧总动员》里担任队长。 大概是那时的小米看不上当红的流量小生吧。 2016年3月，小米影业的副总裁转发了鹿晗自拍的微博，评论说还以为是少女。
这条微博下的评论区很快被鹿晗粉丝攻占，贴满了鹿晗代言的OPPO手机广告语： “充电五分钟 通话两小时”
这样看来，大概OPPO也算是找了合适的代言人。 找什么样的广告代言人意味着厂商想把手机卖给谁。在这一点上，大部分国产手机厂商其实都做得挺好。 OPPO和vivo都将目标受众锁定在年轻人，主要是女性。这两家的手机在性能上突出了拍照、自拍功能，手机外形和UI设计也偏女性化。 这样的定位之下，vivo的代言人大部分是韩国明星，包括宋慧乔、崔始源、宋仲基等等，限韩令之后换成了彭于晏。 OPPO喜欢请正当红的国内年轻偶像：n3的代言人是杨幂，r7的代言人是李易峰，r7s代言人是鹿晗……到了今年的r11，OPPO为这款手机请了周杰伦、迪丽热巴、陈伟霆、杨幂、杨洋、李易峰、TFBOYS 9个代言人。
用OPPO自拍的周杰伦和王俊凯 (责任编辑：本港台直播) |
