今天，华为正在成为中国品牌的代言人，入围世界品牌百强榜，在近日央视 “国家品牌计划”中成为了唯一入选手机品牌。

　　新浪财经、新浪科技和微博联合发布了“网友心中知名中国品牌”评选结果，华为领先众品牌，以421240个投票数排名第一。

　　在市场表现上，华为终端靠实力稳做中国品牌“领头羊”。近期，第三方调研机构关于全球手机第一季度出货量排名榜陆续出炉。IDC数据显示，今年一季度国内手机市场出货量同比增长0.8%，华为、OPPO、vivo等国内厂商超苹果，拔得销量前三甲占据50%以上市场份额，atv，其中华为以20.8%夺取第一名。在IDC之前，Canalys、IHS、TrendForce、GfK等市场调研机构曾先后发布过相关研究报告，国产手机坐稳前三甲这已是不争的事实。

　　据华为终端报告显示，第一季度华为智能手机发货量3455万部，同比增长21.6%。在国产手机遭遇红海之际，华为终端如何能够持续性增长？这种优势能够保持多久呢？恰逢“中国品牌日”，启盈门在这里结合业内消息谈一下看法，并大胆对未来趋势进行判断。

　　 高端手机霸主地位巩固

　　早在2014年，大多数国产手机品牌选择进攻中低端市场之时，华为领导人就对外表示，华为手机不打价格战，而且公开发表观点“打价格战最终是要从地球上消失的”。

　　经过3年多的市场磨练，随着互联网手机炒作退潮，随着物价不断攀升，利润空间不断降低，国产手机只有走中高端路线才能生存成为业界的共识。GfK数据显示，今年2月，全球500美元以上高端智能手机份额第一季度提升至9.7%，中国、欧洲等市场则突破了10%。

　　而在这一段时间，华为凭借P系列和Mate系列手机，在全球高端品牌影响力进一步提升。其中，华为P9系列手机一年发货量突破1200万部,华为Mate 9仅仅推出四个多月已有500万部销量，目前，华为P10系列已在全球30余个国家上市，并有望突破千万台出货量。可以预见，Mate 9和P10将成为手机市场在未来一段时间内的增长双驱动。

　　从产品角度看，Mate 9和P10与徕卡合作，在手机摄影方面取得了意想不到的效果。最近，华为P10获得了专业摄影奖：2017年TIPA最佳拍照手机。在业内这个奖项含金量是相当高的。一方面，该奖项只颁发给了P10一家手机厂商，而不是批发式的发奖牌。另一方面，TIPA协会每年所评出各项大奖曾被誉为摄影器材界的“奥斯卡”，这是由于TIPA采用独立性投票选拔程序，只有真正值得被推崇的产品才可能赢得TIPA大奖，结果无法事先预期，因此所产生的奖项也更公正与权威。当然，华为P10是华为与徕卡合作以来将拍照效果推到顶峰的产品，其人像摄影早已被媒体圈大面积刷屏，获此殊荣，名副其实。

　　从品牌的关注度看，华为P10表现强势，用户搜索量居高不下。在渠道方面，京东商城、天猫华为官方旗舰店等线上平台均将P10列为品牌日的重磅，可见其在渠道方面人气之高。根据极光大数据行业报告显示，直播，华为用户的忠诚度出现大幅增长，从2016年Q4的23.5%提升到30.4%，超过三分之一用户在再次购机时会继续选择华为手机。

　　从创新的角度看，除了拍照等方面突破外，华为P10的草木绿颜色曾备受争议。由于当时“苹果”红已触及了粉丝敏感的神经，而全球包括苹果三星还没有一家手机厂商推出绿色手机。别说手机，就是平板或者其他终端产品也屈指可数，市场上几乎找不到。华为勇于创新，和全球色彩权威机构潘通（Pantone）合作，推出了草木绿色手机。让行业出乎意料的是，草木绿手机一经推出就断货。在同质化异常严重的市场环境中，华为凭借着勇于创新的精神，收获了意想不到的市场效果。

　　华为终端隐藏的秘密武器

　　事实上，华为终端的成长路上也是布满了鲜花和荆棘，华为手机崛起并非一帆风顺。今天华为能够稳坐国产手机第一名宝座，不是靠饥饿营销，也不是互联网病毒营销，烧钱刷墙皮口水战炒作，而是靠得自己的秘密武器，也正是这些成为了支撑其“封王”以及未来持续增长的核心竞争力。

　　1、 价值观