2014年年底，一纸“46号文”让业内大呼“起风了”，“2025年体育市场总规模达到5万亿”的大目标让体育产业成为资本市场的新宠，一时间创业者疯狂涌入，阿里、万达、苏宁等商业巨头更是趁热打铁，纷纷跑马圈地。

　　然而，经过风起云涌的2015年，逐渐冷静的2016年褪去狂热，回归理性。如今的体育创业，看似风口却危机四伏，一部分盲目跟风者早已淘汰出局，另一部分则在漩涡中彳亍。

　　大风起兮，智者谨慎掌舵，愚者随波逐流。在体育创业这场游戏中，直播，到底谁能通关得分？

　　主持人 | 马金男 36氪媒体副总裁

　　嘉 宾 | 陈一冰 「型动体育」创始人、CEO

　　韩 牧 「懒熊体育」创始人、CEO

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　　《氪套话》是36氪出品的一档访谈聊天类节目，通过聊天的方式，呈现商业圈里最具人情味的一面。第八集，我们邀请到奥运冠军、型动体育创始人、CEO 陈一冰和懒熊体育创始人、CEO 韩牧，atv，一起来聊聊“体育创业”。

　　从奥运冠军到创业新人

　　大家调侃陈一冰胖了，他笑着说这是过劳胖。离开赛场，从奥运冠军变身“创始人”的那一刻，即意味着从零开始。陈一冰从几十平米的办公室里开始他的创业梦，和所有创业者一样，亲自面试员工，单枪匹马拉投资谈合作，经历过裁员，也曾决策失误，被不少投资人say no…他说创业和练体育一样，都是在折磨自己的过程中找到快乐。

　　体育创业不再“高冷”

　　在遍地开花的体育创业项目中，内容更加接地气是一个明显的趋势。之前玩概念，讲智能，追求生态，但获客成本太高。如今，创业项目不再“高冷”，开始追逐大众日常生活的节奏，跑步、健身成为很多创业者瞄准的突破口。告别浮夸，贴近生活的体育创业会成为主流吗？

　　被资本追捧的广场舞

　　低门槛、易实现，广场舞背后是中国1亿广场舞人群的巨大潜在市场。强大的用户需求催生一系列商业产品，“有钱、有闲、有决策权”的大爷大妈心甘情愿为广场舞掏钱。大量资本已火速赶到现场，广场舞会是一门好生意么？

　　从两年前资本市场的狂热追逐到现在的遇冷，人们开始质疑体育产业已产生泡沫。懒熊CEO韩牧却认为创业者应该“两耳不闻窗外事，一心只读圣贤书”，走自己的创业路，让别人说去吧。中国的经济远超我们的想象，体育产业才刚起步，也许下一秒就会出现一只“风口上的猪”。

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