农村金融机构不发达。农村地区因基础设施薄弱、信息与社交状况复杂、农业生产的高风险及低产值等因素，近年来国有商业银行在乡镇机构网点收缩，当前服务农村的主要金融机构为农村信用社和邮政储蓄银行等。

　　农村金融服务便利性差。据调查，各市县九成乡镇网上银行开通率不足30%，七成乡镇手机银行开通率不足20%，银行卡发放率虽有所提高，但使用率徘徊不前。而且，只有3.4%的家庭购买过理财产品，仅有8.1%的受访者听说过P2P，多数农村消费者没有享受到现代金融方便快捷的服务。

　　农村金融知识普及面狭窄。目前，农村普遍存在维权宣传普及力度不足的问题，有关部门仅局限于消费者保障服务资料的发放，缺乏消保投诉案例的宣传引导。其中针对农村金融消费者增强维权意识的宣传更是少之又少。

　　农村金融骗局频现，居民对社农P2P平台缺乏信任

　　随着想瓜分农村互联网金融这块蛋糕的创业者越来越多，农村互联网金融开始呈现出乱象。一些披着P2P外衣的庞氏骗局、裹着O2O糖衣的金融迷局开始席卷农村。例如：2016年有一个著名的农村P2P骗局崩盘，惠卡世纪一案涉及了3亿多元，拳头产品叫作 “农村宝理财”，其年化收益号称高达29.2%。在高收益率的诱惑之下，很多农民上当受骗。

　　一方面，由于互联网金融教育的缺失，直播，农村居民无法形成对互联网金融的全面认知，互联网金融服务无法与目标用户有效沟通。另一方面，近几年农村金融骗局频发，农村居民对涉农P2P平台心存顾忌。

　　而且，据调查显示，农村居民对传统金融服务的依赖度很高，他们宁愿耗费宝贵的时间去网点排队，也不愿意借助互联网金融工具。由于农村居民还是习惯使用传统的银行储蓄和借贷，所以互联网金融想要在农村发展起来，急需监管行业骗局降低农村居民对涉农P2P平台的顾虑。

　　由此看来，居民对于互联网金融的了解程度低、农村互联网金融的发展还受到风险、成本农村金融的诟病阻碍了涉农P2P平台的发展。

　　难点虽多，农村金融未来仍可期

　　在农村金融面临着诸多困难，未来一片迷茫时。很多人开始纠结于农村互联网金融是否可操作。从宏观层面的分析，农村互联网金融需求很大、前景广阔、大有可为。事实上，P2P平台想要涉足农业领域，道路很明确。

　　一方面，积极响应国家政策，借助政策东风切入这片蓝海市场，在未来市场趋热之时占得一分天下。农村长期处于社会发展边缘，农民长期的金融需求得不到解决，这一直制约着农村的发展。近几年仰赖国家政策的推动，农村发展普遍朝向现代化、信息化方向，多年积压的金融需求也将逐步得到释放。

　　另一方面，P2P发展至今各种阻力和困难显而易见，所以涉农P2P平台要脚踏实地一步一步的解决农村金融多年来存在的诟病。在积极谋局、开拓业务的同时，涉农P2P平台也有义务正确引导着农村居辨别金融骗局，毕竟金融行业是一个一荣俱荣的行业,集资诈骗案例越多农村居民越难相信正规的P2P平台。此外，涉农P2P平台重点考察哪些项目中小P2P平台可以切入，通过拓展投资项目巩固自身的规模。

　　综上所述，随着微信支付的普及，互联网金融的不断发展和渗透，农民理财已然成为一个巨大的可挖掘的市场，一些农业互联网金融平台解决了农村互联网金融存在的痛点，不仅可以在农村获得丰富资产还可以拓展金融领域规模。此外，农村互联网金融，一方面是3万亿的市场空白以及P2P行业日渐合规，人们对P2P行业的信心显著提升。另一方面是针对农村金融市场的支持和引导政策不断出台。砍了这些“拦路虎“，农村互联网仍然是金融领域的一片蓝海。

　　刘旷，以禅道参悟互联网、微信公众号：liukuang110