主持人贾梦霞：接下来这位，于正，也许不做这行的不是特别了解，但如果说起来几个明星的名字，杨幂、赵丽颖，说起几个热剧的名字，《宫》、《美人心计》，大家马上知道了，他就是于正。刚才关于IP他跟我的交流也有非常不一样的观点。

于正：我其实是一个反IP主义者。为什么这么说呢？因为我觉得一个IP如果能够承载很多年，在信息互联网这么快的时候，它的人设和故事已经淘汰了，应该灭亡了，所以新的东西还是要以内容为王、故事为王，但现在这个资本市场的冲击实在太快了，大家忙着上市，忙着各种各样的东西。

欢娱这么多年经营的理念就是我们要做最新的东西、最优秀的作品，我们并不是很急，我也暂时没有接受资本，因为我们还是蛮公司的一家公司，我觉得还是要以内容为王，不断捧新人，给新人机会，在这个浮躁的市场里能够给予一股清流，让大家看到很好看的内容。这是我的观念，谢谢大家。

贾梦霞：接下来这位美女，名字就很火爆，她的名字叫袁子弹，今年有一个特别火的戏，《欢乐颂》，她就是编剧，作为编剧，我想她对IP是非常有发言权的。

袁子弹：现在IP的概念也宽泛了很多，最早IP就是比较火的网文，现在IP可以是人、可以是歌，可以是故事，也可以是一本书、一个电影改换成电视剧或网剧，我觉得刚刚大家说得很对，不管是什么形式的IP，最终想要成为好的头部内容，这条路是很远的。

不光刚刚讲到的剧本的问题，包括导演呈现，包括整个产业链上的孵化到，相对今天参会各位，我更多是技术工种，不太会从营销角度看问题，更多是站在内容本身看问题，我觉得好的内容肯定是从主创部门到演员，到后期的一些配合，再到营销上的投入，每个部分都不能掉分，才能出现好的内容。

而且好的内容其实有一些共性，虽然我们这个圈的产品很难保持恒定水平，有很多不可预测性，但有几个共性我觉得是共通的，第一是认同感，不管是玄幻类型给人以想象空间，还是现代剧给人共同的情感共鸣，还是像《人民的名义》这样击中时下大家关注的社会热点，我觉得它们都是能够激起人心里某种情感共鸣，这也是文艺作品一定不能割舍掉的一点，不管哪个时代，在哪个平台，这点是第一位的。

第二点，相对而言从文化类作品而言，尤其是影视类，它可能需要一定的娱乐性，它不可能只是纯思想作品，刚才钟总也提到，除了有很牛的文化内涵以外，还需要包装它和传达它的方式，由谁来传达，以什么样的方式传递给大家，这也决定你是否能在这些内容中脱颖而出。

主持人贾梦霞：接下来邵总，是合一创投的合伙人，他原来也是在优酷负责投资，非常有经验，我们经常说投资人讲的是理性而不是情感，我不知道邵总对IP、对内容怎么看，对情感性怎么看？

邵峻：我过去在优酷做投资、战略、PGC，短视频运营，现在成立合一创投，希望把过去这些年的经验和教训以及我们研究的成果能传递给新一代年轻企业家。

今天的话题叫如何打造头部IP，所谓头部，在美国其实是有个专门的名词，Franchise，它其实是有壁垒、有护城河的意思，atv，能被称【新葡京官网】这个名字是有要求、有门槛的，年收入超过10亿美金可以叫做Franchise，如何做成Franchise，我们从两个维度分析，一个叫时间维度，一个是内容效能维度。

时间维度我们是这么快，比如于正老师、袁子弹美女，2000年、10000年前他们做的工作叫讲故事；2000年或10000年以前，故事衰减非常快，讲完第二天一早醒来就忘记一半，最终是印刷术和纸张的发明使得故事能传达千年，科技力量对于内容效能对抗时间性上是特别有帮助的，我们能看到皮克斯，也能看到iMax，他们都是用技术显著推动了内容对时间衰减的不利效果。

第二是内容效果，主要包含两个元素，第一是人才，第一是人才，第二是生产方式，人才这块我们看到于老师为市场带来很多年的好作品了，我们特别想探知像于老师、像袁子弹这样的人才是怎样的人，怎样解构他们的能力。

后来回到原点，是个非常有意思的方式，我们也是意外之得，不是有心的，意外之得在于我们查了字典，娱乐到底是什么，它叫“在别人同意的情况下占用别人的时间”，非常意外，我们查到后非常意外。