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报码:于正:资本市场冲击太快,我不看好IP

时间:2017-07-16 17:40来源:668论坛 作者:www.wzatv.cc 点击:
啪啪啪讯 7月15日消息,在2017网易未来科技峰会下午的“新内容・新娱乐・新消费”的论坛上,著名制片人兼欢娱影视创始人于正、电视剧《欢乐颂》编剧袁子弹、合一创投合伙人邵峻

于正:我是反IP主义者,大部分影视作品都是垃圾

啪啪啪讯 7月15日消息,在2017网易未来科技峰会下午的“新内容・新娱乐・新消费”的论坛上,著名制片人兼欢娱影视创始人于正、电视剧《欢乐颂》编剧袁子弹、合一创投合伙人邵峻、爱奇艺副总裁戴莹、蜻蜓FM总裁钟文明以及主持人亲见传媒创始人贾梦霞齐聚一堂,展开了一场关于头部IP打造的讨论。

关于如何挑选头部IP,爱奇艺副总裁戴莹表示,全行业都在聊IP,概念已经不新鲜了,她认为IP就是优质内容,IP来源的渠道非常多样,比如网文、图书等。

著名制片人于正说自己是一个“反IP主义者”,因为他认为一个IP如果能够承载很多年,在信息互联网这么快的时候,它的人设和故事已经淘汰灭亡了,所以新的东西还是要以内容为王、故事为王。“现在这个资本市场冲击实在太快了,大家忙着上市,忙着各种各样的东西。”

于正表示,要以内容为王,给新人机会,在这个浮躁的市场里能够给予一股清流,让大家看到很好看的内容。

而热门电视剧《欢乐颂》编剧袁子弹认为IP的概念已经很宽泛,可以是一个人、一首歌,不过想要成为好的内容,这条路会很长。“我的工作,更多的是一个技术工种,我不会去做营销,更多是屈从内容角度上看问题,但营销、内容等每一个环节都不能掉分,才会出现好的IP。”

蜻蜓FM总裁钟文明表示要打造音频付费爆款,一是需要全新的理念,将音频付费产品定义为“教育的内核,出版的外衣和传媒的表达”;二是音频的主播要有跨界能力;三是宣发很重要。

合一创投合伙人邵峻表示,娱乐的意思其实是“在别人同意的情况下占用别人的时间”,开奖,内容效能上必须要能触达受众的灵魂,而在生产方式上,很多公司开始用群策群智的方式生产,我们看到漫威新的家庭成员是由韩国的粉丝创造的,这种新的生产方式是应对目前整个市场如此高速度生产消耗,是面向未来的比较好的解决方法。

以下为“如何打造头部IP”圆桌讨论节选:

主持人贾梦霞:在影视行业中,一个好的IP有点像价值连城的翡翠选一块好原石,好IP具备什么样的特质才能有潜质成为超级IP呢?有请场上几位,从他们的经验给大家一些(建议),如何判断挑选IP。

蜻蜓FM钟文明:主持人刚才一直讲影视,实际上我们这条跑道是音频,跟视频有点不一样,视频主要有三个内容:电影、电视剧、综艺,台上五位有四位是做这几块的;音频的内容是广播电台、有声小说、个人主播,我们最近做高晓松的《矮大紧指北》,做蒋勋的“戏说红楼梦”都做得特别好。

我们现在做内容,尤其是做现在所谓的付费,大家能否理解付费和非付费的区别,以前做免费都是卖广告,CPM10块钱,1000人看见后广告主给你10块,现在我们做付费,高晓松卖200,蒋勋卖100,1000人里有一个人转化了、付费了,就是10倍;10个人转化了就是100倍。所以整个商业模式一下子拉高了,这是整个变化。

这个过程中我们探索下来要打造音频也好,包括音频付费爆款也好,有几点可以跟大家分享。

第一,在做产品的过程中我们发现这是一个新的产品,我们的策划人员要全新的理念,现在我们所做的音频付费产品,我们把它定义为“教育的内核,出版的外衣和传媒的表达”,它既像一个教育课程,又像一个出版物,还像一个碎片时间的产品,和原来整个不一样,随便把原来一个人拿过来做我们这个产品是做不好的。

第二,我们选的主播要有跨界能力,我们也找过很多大学教授,底蕴很强,但他网感不够,不能满足用户的需求,像高晓松这种,底蕴很强、网感也高。

第三,宣发很重要,因为我们做平台的,现在产品的收买方式跟以前完全不一样啊,以前标明这是什么东西就可以了,现在你必须告诉大家我这背后有什么故事。

主持人贾梦霞:接下来有请戴莹总跟大家分享一下爱奇艺这个平台是如何选择、如何看IP的。

戴莹:全行业都在聊IP概念,这个概念聊了很久,已经不新鲜了,其实很早时我也说过,我说IP就是原创内容。无论你现在拿到什么样的IP,坦白来说,全民周知的IP已经消耗殆尽了,没有一个故事沉淀十年变成了国民IP,它更多依托于你买IP只是买了一个好的人设、买了好的故事大纲。因为现在我们IP来源的渠道非常多样性,比方说刚才有蜻蜓FM,也有网文、有图书,甚至是一首歌名也经常被当作IP,其实关键还是看剧本。

无论今天您拿来什么样的IP,关键是您找到了什么样的编剧给你做改编,你的改编思路是怎样的,这对于我们来说是最为关键的。

(责任编辑:本港台直播)
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