「只看不卖」的道理，在「五新」计划发布会当天，阿里巴巴 CEO 张勇的发言中更明确：「未来不会再有网商、电子商务或线上线下的区分」，并「实现以互联网和大数据为根基、以全球化的 e-Business 为载体的 made in internet，这是未来商业的趋势所在」。

因为不卖东西，所以线下的店铺会用真正「奇趣」内容来吸引大家，因为不卖东西，所以就看不到成堆的货，听不到讨价还价的声音，所有人都在安安心心逛自己喜欢的店。

因为不卖东西，所以如果你真的看到了从前没听过但却给你惊喜的店，你才会去淘宝上搜索并关注这家店铺，然后在网上下单购买他们的物品。

淘宝想把「造物节」打造成自己一张新名片，「双 11」「双 12」这种线上厮杀激惨烈的活动已经渐渐让一些人「购物疲劳」。所以尝试把一些有个性又有故事的店铺搬到线下，让人们近距离了解，更具象的感受感受，也许会改变人们的消费观念。只看不卖的背后，其实是淘宝改造自己的雄心。

而说到新科技怎样更接地气，第一届和第二届造物节的对比其实非常明显。在去年「造物节」上，科技馆最受大家欢迎的是各种各样的 VR 设备，还有阿里的「Buy+」计划。但到了今年的「造物节」，虽然没有了那些看起来很科幻高端的产品，可「无人便利店」同样吸引了人们的目光。

相信大家最近也看到不少关于「无人便利店」的体验和讨论文章，我也实际体验过了，atv，这个话题我会在之后和大家再好好聊聊。但我更关心的是，这酷炫的无人便利店背后，那些新技术到底还要多久走进我们的生活当中？如果说上面的亮点都是围绕「造物节」来做的，那么「无人便利店」就是「造物节」之外的另一重尝试，它意味着新科技的力量和我们的生活联系的越来越紧密了。

从「以物聚人」到「以人聚物」

有人的地方才叫江湖，有货的地方才叫淘宝，因为要找某件商品才去逛淘宝，这是过去的消费习惯，而现在，习惯要变了。

淘宝之所以能崛起，并成为很多人买买买的平台，最大的一点是在于它的包容性。因为门槛低，所以能够有各式各样的商家进入，进而出现绝对多元化的商品。在「万能的」淘宝，atv，你总能找到自己想要的东西，这种购物方式确实沉淀下了众多喜欢「淘宝」的用户。

但是，「大而全」模式不可避免的引发了一些问题：服务质量参差不齐、产品以次充好、山寨、假货，这样的声音是过去人们谈论淘宝时总会提到的。

随着大家生活水平提高，「消费升级」的口号越来越响亮，作为淘宝曾经优势的「大而全」商品，必须要找到一条新的路径，能够为淘宝今后的发展指明方向。这个方向就是去满足当今消费者追求品质，追求个性的趋势。

「双 11」「双 12」这样的线上促销狂欢是远远不够的，人们需要能感受到淘宝购物和现实购物中的不同之处，「万能的」淘宝也要给自己身后数百万店铺寻找一个独特的，充满情感又充满温度的窗口，这些是你在手机上隔着屏幕感受不到的乐趣，毕竟再好的文案，再美的摆拍都没有亲眼一见的感觉来的强烈，

所以有了「造物节」，它看起来没有多复杂，但却是淘宝对未来零售行业的一次新尝试，淘宝想要在人、货、场上进行重构，就必然要在人上下功夫。在此之前，它已经尝试过微淘、爱逛街、必买清单、淘宝头条、淘宝直播这些产品，但他们都仍然存在于手机上，「造物节」让这些都变得现实起来了。

当然，要办这样的线下活动，挑选出来这些网红店显得至关重要。从某种意义上说，这些店就是淘宝想要打造的未来形象：你在这个平台上，可以找到最个性、有趣、并且极富想象力的物品，更关键的是，你在这个平台，找到了跟自己志趣相投的人，这样汇集在一起，购物这件事就有了交流和发现的乐趣。

对消费者而言，这当然是一次全新的感受，而对淘宝店主来说，这意味着想要在淘宝获得不错的口碑，必然要将自己「升级改造」，抓住年轻消费者群体，这是「造物节」对商家的一种示范，从而让淘宝在人们眼中摆脱过去的形象。