摘要：想从过去走向未来，淘宝不仅仅得会卖东西，还得会讲故事。

108 家店铺，风格各异的「神人」「神店」和「神故事」，甚至还有一个「无人便利店」，这是今年淘宝「造物节」的主题：奇市江湖。我想即便你并没有去到现场，这两天登录淘宝、微博时候看到的，大概也全都是「造物节」的消息。

而前脚「造物节」尚未结束，后脚到了 7 月 11 号，阿里巴巴就宣布了一条重要消息：宣布成立「五新执行委员会」，并由阿里巴巴集团 CEO 张勇担任委员会主席，统筹包括阿里巴巴集团、蚂蚁金服集团、菜鸟网络等在内的阿里生态，全力投入建设「新零售、新金融、新制造、新技术、新能源」的「五新」方向。

从「造物节」联系到「五新」计划，我们似乎可以看到包括淘宝在内，阿里巴巴要将过去的产业模式重新定义。那么究竟这其中，我们会感知到什么样的变化？未来几年，电商平台还会如何进化？也许，从这次的「造物节」上，我们能管中窥豹略知一二。

造物节背后隐藏着什么

尽管才举办到第二届，但「造物节」俨然已经是中国最受关注的线下活动之一了，去年在上海世博馆举办时已经一票难求，今年依旧很火爆。但很直观的，我也感受到两届造物节的不同。

去年夏天，我参加了第一届「造物节」，当时在上海世博馆内，淘宝将场地划分为「T」「A」「O」三馆，分别代表的是科技（Technology）、艺术（Art）和原创力（Originality）。

当时给人的感受是，由于科技馆的体验更多，展品更新奇（毕竟去年 VR 很火），所以人们在 T 场馆驻足更久，相比之下，另外两个场馆有些走马观花，所以感觉逛起来没有那么「均匀」，科技属性似乎掩盖了淘宝平台的能量。

去年最受关注的是「Buy+」计划，但离我们似乎还有距离

但今年不同，转到杭州主场后，今年的「造物节」看起来更市井，也更接地气。东、西、南、北四个街市并没有显著不同，你在逛的过程中感觉就像是在逛一个集市，一个庙会，这是给我的第一印象。

尽管比去年的 72 个展位扩张了不少，但今年「造物节」的每个展位却更小更紧凑了，而且几乎每一个展位都有值得人去看去玩的东西，这让所有来参观的人更有一种「逛庙会」的参与感，今年的「造物节」有几个越发明显的趋势：

找来的都是网红店

只看不卖，但参与感更强

新科技展现出生活化趋势

去年除了科技展区之外，给我留下印象最深的网红店似乎就只有「淘宝故宫」了，而今年不太一样，很多很多小店都让人印象深刻。

比如我看到了「一块钱买一个故事」的小店 @CY 故事卖故事

一锤一锤打造铁锅，把锅做的耐用又像艺术品的小店 @ 同盛永铁锅店

把美味烤鸭做成枕头的奇葩店 @梅花油官方店

这些都是淘宝上拥有不少人气的店，但它们只是冰山一角。实际上，这一次淘宝选择的 108 家店铺来自各个领域，而且全部是自带流量，受人关注的「网红」店，淘宝通过对这些店铺的大数据分析，店铺理念等角度综合选择出它们。最终它们参加展会的场地费用，展位设计等所有费用，全都是淘宝来搞定的，这看起来是一个对双方都有好处的事情。

因为种类够多，所以不论男女老少，在会场里逛起来都能找到让自己兴奋的店。而像米未小卖部（马东）、吾欢喜的衣橱（张大奕）、织羽集（徐娇）这样的网红店，粉丝的热情就更高了。在会场我看到的不止是年轻人，有很多家长带着小孩，还有一些上了年纪的人被孩子带去，参与的热情很高。

这些淘宝店背后，全部都是由匠人、红人、创客、买手、设计师组成的品牌。而正是许许多多这样的店铺，成了如今淘宝聚集用户，特别是年轻人的新阵地，这就是网红店带来的优势。

和去年一样，这一次「造物节」依然只看不卖。用阿里巴巴集团 CMO 董本洪的说法来讲：「只要是造物节，永远不能卖东西。」这里就有了第一层明确传达出来的理念：阿里巴巴想要让线上购物能够被更直观的感受到，所以线下体验，引流到线上结合会是最好的方式，这种购物方式不但能够帮助用户找到自己真正感兴趣的内容，同时也让人对小店的信任度进一步增加。