其次，对于用户而言，重复，或在原有内容基础上叠加新内容的操作相对简单，就像乐高积木一样，用户只需将自己的评论和图片粘贴在其它帖子下方。更重要的是，在以严格时间轴记录信息的平台上， 用户能看见一个线上对话的发展进程，因此，某个迷因（meme）影响力的增长及相应的概念迭代更易被理解。

相较之下，由算法生成的“时间轴”，如Facebook的News Feed功能，则完全不适合用户协同参与新内容的生产、再造。为了了解某一话题，用户需要独自把散落各处的线索和信息拼起来。如果在过去一年里Twitter看起来有点更无趣、更古板，那一定与其算法时间轴有关。

reddit界面。图片来源/reddit.com

第三，社交媒体的内容受到的控制很少。 这可能是一个福音，也可能是一个诅咒。 那些允许用户肆无忌惮发表内容的网站，用户群体增长往往更快。比如，4chan论坛上的萌猫图片和Tumblr上的黄色动图都为它们吸引了大量用户。

倘若对这些内容施行严厉的控制措施，有疏远创造者的风险。比如，在广告商要求撤销那些他们认为反感的内容后，最火的YouTube游戏主播之一PewDiePie就公开和该平台怼上了。

说到底，这些网站盈利困难，广告商也难逃其咎。根据社交网站的逻辑，如果你生产的内容能吸引大量关注，或者拥有自己的平台，供其他人在上面自由创作，广告商们便会蜂拥而至。但除了极少数的案例，这种预期的广告财富并未真正实现。有很多原因可以解释这个现象。

一方面，当向可口可乐的高管推销一个基于互联网文化的广告创意时，如果你还要先解释“迷因”（meme）是什么，为什么它会像病毒那样广泛传播，那么这次会议的结果肯定不乐观。

此外，在这些平台上还有大量的色情信息、仇恨言论、侵犯版权的事以及更多的色情内容，而它们很容易会被随意地放置在广告商们设计的精致、讨人喜欢的广告旁边。

《指环王》人物博罗米尔曾经说过，解释meme是什么真的很难。图片来源/dek-d.com

也许更重要的是，Tumblr、Vine以及其它类似网站，都赶不上Facebook对复杂数据精细挖掘（data-mining）的程度。Facebook拥有20亿用户和大量的数据，且有能力向广告商确保广告环境不受低俗内容的污染，atv直播，业界大部分广告资金当然也会流向它。

Facebook的做法值得学习：它不是一个内容生产或者辩论的场所，它表现的是日常生活的实质。

Facebook努力收集和搬运的不是那些暴走漫画和搞笑视频片段，而是你喜欢的电影、去过的国家，上过的学校。它收集的信息，恰恰能帮广告商精准定位消费人群，直播，创造出令人印象深刻的利润。

这给大众一个印象——广告支持的内容平台是有利可图的。但请注意：广告针对用户的个人信息推广告，而不是针对用户创造的内容推广告。

讽刺的是， Instagram和Facebook上充斥了从对手Tumblr和Twitter窃取来的视频、帖子和截图，而后者恰恰更富于创造力，短于盈利能力，无法产生可持续利润。

现实很残酷：互联网文化生产本身没有价值，培养互联网文化这一行为本身也没有市场价值。

运作一个创造文化的网络平台，愈发成为财大气粗大公司才有能力运营的慈善业务：服务器是昂贵的，广告商宁愿直接把钱投给Facebook，也不愿在你们构架混乱问题频出的自建网络上浪费机会。

这意味着，Tumblr在寻求获利的同时不得不寄希望于母公司Verizon的耐心和善意。这个愿望虽好，但根据最新消息，Verizon希望雅虎成为一个主要负责广告业务的内容部门，这对Tumblr来说可不乐观。

其它互联网文化的生产机器们也在寻找可持续盈利的出路。以YouTube为例，尽管它的前置式广告没有奏效， 但最近它推出了高级订阅服务，以便直接从用户那里获取收入。

下一批互联网文化的生产者需要从过去十年的失利中得到教训，并很可能通过两种手段重振旗鼓：一是付费订阅， 二是彻底远离“可持续盈利”的商业概念。