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2017-07-11 22:20来源:36氪
在夯实内容的基础上逐渐在品牌上发力，提升和优化其在年轻人心中的形象，腾讯视频想做的就是这一点。在品牌上，腾讯视频这次无疑先行了一步。 “22岁，不顾一切与男朋友私奔。” “大学毕业搭乘的货轮，在马六甲遇到海盗，我们用高压水枪和啤酒瓶防止他们登船。” “我离婚了。不就是离婚么，拿出正红色口红擦好，那个时刻，感觉自己是个女王。” 又是金句，又是铺满地铁，这次的主角，是腾讯视频。
从7月10日开始的一个月内，在北京地铁的10号线，你都有机会看到这些充满“燃点”的热血金句。这是由腾讯视频和新世相联合向全国网友征集的几千条以“燃”为主题的短故事，并和北京地铁一同，打造了一条充满激情的“好时光”列车。
腾讯视频选择将地铁作为本次营销的发起点，并将“燃”作为本次活动的主题，是因为二者之间有着密切的联系。如果说城市是承载文化的容器，那地铁就像这个容器的血管，年轻人就像这个城市的血液。腾讯视频将“燃”作为主题，atv直播，意图唤醒年轻人被工作生活压力折磨的内心，必然从这个城市年轻人最密集的地方开始。 其实近年来，随着线上流量获取愈发昂贵，地铁广告逐渐成为巨头营销的角斗场，无论是今日头条、蚂蚁金服，京东，都在地铁站有过令人印象深刻的广告投放。而后，又有公司对地铁车厢动了念头。去年10月，摩登天空在长沙包了一辆地铁，改名为“975摩登音乐台地铁专列”，其中有歌词，有涂鸦设计，甚至在进出站时还会播放歌手提前录好的音频。 而在今年3月，网易云音乐一场名为《看见音乐的力量》的地铁营销则将这种“地铁ugc”的营销模式正式推向大众的眼前。的确，网易云音乐靠其高质量的评论引起了其良好的互动氛围和情绪感染，而腾讯视频这次，不仅通过用户的“燃”故事引发大城市年轻人的共鸣，更希望通过其自制内容的“燃”IP，陪伴用户度过一段“燃时光”。 腾讯视频暑期的四大头部 IP 内容 据了解，腾讯视频在“不负好时光”核心品牌精神的基础上，在今年暑期，推出基于好时光的传播主题“好时光一起燃”，用“燃”的精神，为“不负好时光”注入更年轻、更具活力的解读。同时借助四大头部内容——包括展示年轻人追梦，体现青春梦想的自制综艺《明日之子》、充满热血、探险元素的影视剧《鬼吹灯之黄皮子坟》、以艺人助理一路逆袭成为天后为剧情的《逆袭之星途璀璨》，以及国漫二次元第一IP《全职高手》，每个IP都充满了「燃」的价值导向。 而在15号线的望京站，充满“二次元”风格的这四大头部IP中的人物形象也被铺满全站，在视觉和创意上，都展现了腾讯视频这次与年轻人贴近的强烈意愿。如果说对于网易云音乐来说，一首首歌下面的评论是其超过歌曲本身的内容，那对于腾讯视频，他们更愿把视频本身作为核心内容，并聚焦于这群同样有着“燃”精神的年轻用户。
那么，这次主题为什么是“燃”？ 最近，丧文化、反鸡汤不知不觉已在年轻群体中异军突起，受到追捧，而很多内容类的产品也借着这股情绪俘获了不少用户。但腾讯视频此举可以看作是对“丧”文化的一次反击，希望通过扛鼎“燃文化”，为年轻人成长树立正能量榜样。这次以“燃”为主题的营销活动，也是腾讯视频迎接主流文化升级发展的一次试水。 给人温暖，给人慰藉，给人激励，给人希望，这是腾讯视频所想要传达的价值观。的确，如果你乘上如今北上广深的地铁，拥挤的人群、低头的群像、压抑的氛围、静默的空气......这些场景充斥在周围，给人的感觉并不是“梦想的力量”，也不是“大城市的温暖”，而是“丧”、“冷漠”、“无力”等感受，而腾讯视频则希望这群年轻人能“燃”起来。
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