凯文凯利说“目光所致的地方，金钱必将追随”，而在当今中国市场，碎片化阅读成为主流，已是国内用户获取信息的主要场景，成为备受关注的吸金商业模式，巨头百度以及各大新闻客户端都已将信息流作为变革重点。

　　2017年更是风起云涌，百度拿出100亿补贴百家号，阿里大鱼号上线打通短视频与图文的分发，腾讯芒种2.0拿出10亿补贴，一点资讯与小米OPPO三方结盟来一起争夺市场，而此前默默无闻的网易新闻也突然“砸下”10亿补贴。

　　以上仅仅只是2017年开场的一个缩影，预计后面的竞争会更加激烈。但是另一方面，一个不争的事实是，国民时间正在进入饱和阶段，粗犷的流量增长时代也已经不会再出现，流量的垂直化精细化运营，已是当前以及未来的发展方向。

　　精细化运营的核心，即提高单位流量的价值，提升单位流量广告的转化，数据是重要“筹码”。因此信息流广告战场的另一面，也是数据的战场，其中BAT是数据最大的拥有者，atv，也可能是后来的赢家。

　　三大数据维度再看信息流广告价值

　　1）社交数据:用户兴趣数据是关键

　　微信朋友圈信息流广告，最近两年的收入都比较亮眼，第一个原因自然是用户基数大流量足，另一方面社交数据的价值也非常大。

　　张一鸣在做头条的时候一上来就要收集各方社交数据，表示“今日头条只需要用户以社交平台账户登录，后台就能利用社交网络中的数据快速分析出其兴趣所在，然后推送符合兴趣的新闻内容。”

　　简单概括就是说，社交平台就是用户超级强大的兴趣数据蓄水池，用户发表的心情、转发的文章，平台都能动态获取，这种数据对于做内容兴趣推送的信息流来说，能够实现互补。

　　“社交大户”微博也借助自身早就沉淀多年的用户社交数据优势，开始反向建立自身的信息流分发，推出微博头条，基于用户的兴趣大数据，为用户实现信息分发。微博CEO王高飞去年就表示信息流广告已经占到了微博收入的50%，展示广告缩小到了30%，这也得益于微博对于用户兴趣数据的挖掘。

　　2）搜索数据：优势叠加效应

　　百度在2017年营销中国行上，强调了信息分发2.0，atv，即“搜索+推荐”双引擎的概念，而在我看来其实搜索引擎做信息流推荐更擅长。

　　一般搜索引擎广告，都会有自营关键词广告，广告主通过在百度上投放广告，精准触达目标用户进而获得消费者。

　　以百度为例，例如用户在百度搜索了咖啡机，但是并没有购买，而后其又登陆其他各个网站浏览信息时，会发现推送精选咖啡机的广告，并将你拉回购买。而这一切都是百度的精准广告推送能力，通过“读懂”用户搜索行为数据，完成精准推荐，实现从读懂消费者到影响消费者的目的。

　　百度推广、阿里爸爸广告平台、腾讯广告平台是国内最知名的三大广告平台，只不过淘宝主要做商品交易，并且只能获得用户的商品搜索关键词，从数据维度上来说样本维度和数据数量都低于搜索引擎，在信息分发2.0时代，淘宝信息分发依然局限在电商领域。而百度的信息流分发则立足于搜索之根本，借助超6亿的用户、每天60搜索响应请求，积累了海量数据，在此基础上进行信息分发，拥有天然优势。

　　说回百度的信息流推荐广告，在原来搜索推广的基础上，百度做信息流推荐广告，将广告植入自身内容分发之中，在了解用户兴趣、读懂用户需求的基础上进行精准广告推荐。基于用户全部的关键词搜索数据，相比于模糊的社交数据，百度对于用户意图的挖掘能力也更高，用户所搜即所需，因此百度的数据能创造的单位广告价值也远远高于社交数据。

　　3）产品线数据，打通是关键

　　BAT旗下有着海量的产品，百家号、地图、网盘、视频、音乐等诸多领域，基本都有BAT的产品线布局。