垂直领域的自媒体或许永远不可能有一个明星那样的粉丝量，但是因为用户肖像非常明确，并且对于真正需要他们这样干货类“信息”的粉丝来说，他们的观点非常重要和权威，所以粉丝黏度非常高。当你是一个耳机重度爱好者的时候，关于耳机你肯定离不开发烧友的评测，而非是一个明星代言人的观点；当你需要古董的知识，你应该会关注一个该领域的学者，而不是试图从淘宝网红的微博里寻找这些。

仔细审视这个年代的影响力人物，你会发现无非这三类。在“网红经济”的时代，人人都在探索如何吸引流量，开奖，又如何把流量变现，其实《引爆点》已经把意见领袖的三种特质总结的很好：推销员的感染力、联系员的触及面、内行的专业度。

社交软件里的联系员——“你可能认识的人”

如果你有一个 Facebook 账号，你可能会常常收到邮件——“你认识 Annie 吗？”；如果你注册了领英，当你有了几个好友以后，你就能查看“二度好友”和“三度好友”，并以此结识到很多你想认识的人；如果你用微博，你不会忽略很多入口你都能看到的，“你可能想关注的人”。

决定我们是否使用一款社交软件的很重要的因素，就是在这个软件里你到底能和多少人社交。并且，除了与熟人维持联系，结识到更多新的人也是用户不可忽略的需求。

那些成功的社交软件通过你“可能认识的人”，用户的通讯录像滚雪球一样越来越丰富，因此这个软件也会对用户更为重要——这个过程当中，这些拥有最多“一度好友”的人至关重要。

所以，聪明的社交软件设计者，都不会忘记用各种手段吸引这些结识人多、能把一个又一个人串联起来的“联系员”入驻，并且运用各种功能让“联系员”发挥起自己的作用。

环境威力的重要性：创业者要顺应时代的洪流

“我们所处的外部环境决定着我们的内心状态，尽管我们对此毫不了解。”格拉德维尔这样告诉我们。

很多人认为，很多产品火起来都是因为明星效应，就像是《引爆点》里也强调了个别人物的重要性。然而，《引爆点》的原意是，个别人物只属于加快传播的那一环，流行潮是否能发生，还取决于地点、时间和条件。

拿消费升级来举个例子，作为普通的消费者，我们也许只能看到人们在追求奢侈品、潮牌、网红餐厅、有情调的咖啡厅.....稍有研究的人，大概会把这一切总结为“消费升级”，即人们对衣食住行等各种消费品的品质需求在提高。

关于消费升级的成因，有观点认为是媒体和自媒体这些“个别人物”在引导着人们——化妆品被 Youtube 上的美妆博主炒红，明星街拍可以让一件外套进入淘宝代购的热搜，一家 Brunch 餐厅的大火可能是因为某个网红在那里拍照，全民健身的热潮也许是公众号传达价值观的产物。

而消费升级的背后，是环境的必然。连年增长的 GDP ，出口和投资拉动的增长结构，新中产阶级的诞生这些宏观的变化都催化着人们对消费品的要求变高。如果是在温饱都难解决的几十年前，即使有再多人宣传一顿吃 Brunch 的惬意，又哪有人会把午饭钱花在沙拉和果汁上呢？

同样，为什么文娱产业会在当下如此火爆？因为文娱产业，正是精神消费需求的升级，也只有在人们的物质需求基本满足的今天，才会有这么庞大的市场；为什么企业服务能成为新的创业领域？这得感谢创业潮的兴起，越来越多或大或小的企业在不断诞生和扩大；为什么共享产业那么火热？因为当下人们的基本需求得到满足，更注重多元化的体验：不断体验住在不同的房子、穿不同的衣服、戴不同的首饰......无需购买的共享让人们有体验更多可能。

关于怎样的创业者会成功，有着太多不同的观点。营销是其中重要的因素，但更深入思考你会发现，没有一个成功的创业者，不是时代洪流的顺应者。想要找到那个风口，你当然得知道大的风向。

社交应用、内容创业、网红经济、风口——这些名词日日都出现在你眼前，告诉你这世界日日在发生变化，你不可能浑然不知。