时尚潮牌与奢侈品牌的入局，迅速提升了手机壳的时髦度。意大利品牌Moschino擅长“恶搞”，制造了麦当劳薯条、熊宝宝、威猛先生洗涤剂外形的手机壳，当红时尚博主几乎人手一个。

法国奢侈品牌LV借2017春夏时装周高调发布手机壳，以经典小箱子Petite Malle为造型，有印花、棋盘图案与金属、鳄鱼皮材质可选，上万元的售价吸引了众多明星，演员唐嫣就是拥趸之一。

“LV小箱子手机壳很好看，就是太贵了，完全不考虑。”北京牙科医生王思斯道出了大多数中国年轻人的心声。她曾在机场免税店花200多元入手迪士尼和Hello Kitty的手机壳，但“万能的淘宝”才是她最主要的阵地。

在淘宝上输入“手机壳”，会跳出来38万家相关店铺。它们提供了成千上万种类型的手机壳，并将定价稳定在符合年轻人心理预期的9.9~59元区间。

在这里，一款手机壳图案的流行周期一般是3个月，最长不超过半年。“清新、复古、动物这三类主题长年畅销，镶钻、流沙、积木风格属于爆红款，一旦掉下去就难以起来。”淘宝原创手机壳店铺“慢客生活”创始人蔡沛青告诉《博客天下》，目前他的团队每月上新两次，一次推出十几款手机壳，“必须快，得用更多款式提高受欢迎款式出现的几率”。

蔡沛青亲历了手机壳行业的激烈竞争与升级换代：2014年“慢客生活”初创，80%的淘宝店铺都在卖几块钱的产品，他的直接对手大概只有10家；2015年，采用优良工艺，瞄准25~39元价位区间的店铺骤然增至100余家；同年年底，低价走量的格局彻底分崩离析，“和我相似的产品越来越多，这个市场算是饱和了”。

创业3年，“慢客生活”积累50万名粉丝，年销量从50万个增长到800万个。按照2016年总销量，它已经挤入淘系手机壳领域前500名。

春节推出红色手机壳，转化率能从3%拉升至8%；响应消费者夏天喜欢给手机挂绳的需求，为手机壳磨具开孔；聘请专业摄影师拍照，用木盒、铁盒、毛毡包替代塑料包装盒……凭借实用主义的智慧，蔡沛青站稳了脚跟。

但有一种方式他永远不会用：抄袭。他深受其害。据他说，在深圳华强北市场走一圈，10个档口老板有8个认识他，因为这些人都是抄他的图案起来的，每次打照面都让蔡沛青感觉“真的很尴尬”。

而今，投诉抄袭淘宝店铺已是他的一项日常事务。每个新设计的图案，先通过微博微信发布，再向国家申请版权证书，最后把证书提交给淘宝，整个链条繁琐、耗时。“我的路数，好像是与整个华强北作对。看上去我总是去搞别人，让别人赚不到钱，但我是在自保，也希望改善点行业风气，我能做的只有这样。”

忙于眼花缭乱挑选手机壳的消费者，很难察觉也并不关心这门生意背后的波涛暗涌。愿意购买正版PS软件的唐麻袋算是一个例外，她在意手机壳是否为原创。“以后想持续用好壳的话，就得在能用钱投票的时候，投给我欣赏的原创店铺。”

发布那则知乎回答不久，有网友给唐麻袋留言，指出其中一家淘宝店抄袭另一家的图案。经过一番认真比对，唐麻袋确认自己“踩了雷”，她删去了那家带有“原创”字样的抄袭店铺的信息，并将其从淘宝收藏栏里永久移除。

（文中部分受访者为化名）

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