“这是爆款，超S级产品，留存率超80%，付费率超10%。”为什么别人家的核心数据超我不是一两个级别？我是不是没得做了？这是不少运营人员在看到行业内超高指标时的困惑。闫辉解释道，这是宣传方在用户样本群、数据计算周期时间段以及特定条件（内测公测条件下的高数值、日的分割、区服和无账户面登陆）这些方面混淆了概念。闫辉附上了行业Benchmark解读，通过正规数据，揭开指标上的那些坑，关注行业标准指标均值，带给大家理性的认知。

营销副本：

在数据投放的新时代，如果你能防止渠道作弊手段发生，那么当务之急就是通过数据找寻优质渠道与合作伙伴，带来更好收益以及更高活跃。TalkingData统计分析分析平台能够通过不断扩大和找到目标客群，效益化地评估获客结果，并通过lookalike行为找到更多客群。在识别、洞察、发现、触达、评估这五个维度对每一次的营销进行全方位的分析服务，实时分析各类营销途径的营销效果。构建真正的数据闭环，营销闭环的系统。

产品副本：

“必须要了解游戏优化中必须分析的几大环节，才能在产品层面全方位进行深入剖析。”闫辉坦言，通过建立健全的产品分析体系，从玩家分析、收入分析、消费分析三个层面入手，深入游戏行业，提供对注册转化、关卡、虚拟道具的进一步分析。并且产品方应自定义欲监测重要指标，通过昨日同期的对比来有效了解今日趋势。当然，不止于分析，更需要利用数据对精准用户进行推送活动，找对人群，推对内容，才能有效帮助移动游戏开发商快速实现移动游戏的数据化运营。这些功能都能在TalkingData Game Analytics中找到，也是行业中最为成熟的一套游戏分析系统。

以上四个副本能提供全维度的数据运营范围，如果每个副本都能“满星通关”，相信帮助中小CP更好走上手游增长之路。

中小游戏广告投放的避实就虚之道

TalkingData一路走来离不开合作伙伴的支持，腾讯社交广告游戏行业资深运营专家曾诚与现场观众们分享了《中小游戏广告主的破局之道》，指导中小游戏广告投放渠道的方向，成功破局。

（腾讯社交广告游戏行业资深运营专家曾诚）

“大厂时代+后红利时代”是目前的买量市场大局，广告主推广需求越加强烈，竞争愈加激励。很多中小广告主在大局形势下不知所措，感受到了深深的“恶意”，中小游戏广告主的痛点主要集中在试错成本高、资源不足、信息不对称这三方层面。曾诚给出的解决方式是使用“避实就虚的投放策略”，实现精细化流量运营。

第一步是要找到自己产品适合的流量，建议每个流量都尝试，保留效果好的，不同产品和流量的相性有差异化。“如目前H5游戏广告投放，其实并不适合主流的消息流、朋友圈，多次尝试后，发现浏览器原生环境最适合。”曾诚解释道。找到了产品适合的流量后，第二步就是尝试流量的各种展示位置并利用其他的工具做精细的优化，做到深耕。最后在筛选用户中既要考虑到用户的拉新成本，又要考虑到用户质量，保证拉新和保质结合。

此外，曾诚认为其实目前市场中投放渠道已经相当丰富，与其和大厂在主流渠道商“硬碰硬”，倒不如先着眼于补充流量的开发。在基础框架上极力深耕运营同样可以拿下部分蓝海市场，直面玩家的需求，获得最真实的反馈，不要“闭车造车”，忽视数据而通过管理层“拍脑袋”做决策。

移动游戏分发，搭建内容新生态

听完了渠道流量分发，阿里应用分发游戏运营高级专家徐子惠进行了《「大数据+内容」赋能游戏生态》的主题演讲。“大家可能对阿里应用分发这个词比较陌生，其实这是由阿里六大应用集合全流量矩阵建立起来的生态场景。”

（阿里应用分发游戏运营高级专家徐子惠）