为何会如此？过度的才宣扬内容营销、内容创业，结果变成了一味的耍猴吆喝招揽路人关注目光，偏离了自己营销本质，只有参与感，而无获得感，是一个很重要的原因。

为何一定要有话题爆款，本身微博也好、微信也罢，都是营销者和粉丝的一个更快捷沟通桥梁，关键在于提供用户什么样的体验，让他们从路人式粉丝，变成进店的顾客，而且常来常往。

美国新奥尔良的披萨店Naked Pizza在Twitter上就只做了一件事，即网友可以通过Twitter向Naked Pizza下订单、询问价格、报告地址，而Naked Pizza会通过Twitter向客户发送打折信息、新品介绍，甚至报告披萨是否已经送出。大家“混”得熟了以后，还会不时聊上两句，表达相互间的关心。

这是传统企业的自媒体玩法，如果是内容创业者呢？其实也是一样，只是一定要在自己用以吸引用户的耍猴式内容之上，要有更多的获得感提供出去，而不是一味的娱乐消遣。

或许，很多人会说，《罗辑思维》这样的视频爆款，最后内容的变现途径只是卖了几本书，但至少用户黏性产生了，因为它的内容能够提供给粉丝更多的视角，因此即使不买书，也乐意听罗胖嘚吧嘚吧。不然，借他几个胆，也不敢在今年把《罗辑思维》独家捆绑在自家的得到App上，逼迫用户在其他内容上付费体验，才能享用……

还有更多不再局限于参与感，更多增强获得感，atv，让自媒体和内容能够收获粉丝，而不仅仅是吃瓜群众在围观的姿势吗？或许，《微博运营完全自学手册》能够提供更多的脑洞。（刊载于《销售与市场》管理版7月刊）