许多观众在观看完《冈仁波齐》后也调侃道，“走进影厅看到许多戴佛珠的中年大哥，而笔者和很多朋友在观影期间也不断在影厅内听到 “我那车开到他们（片中主人公们）走的这段儿的时候，越野性就体现出来了”等明显在亮出自己中产标签和信仰标签的“影评”。《冈仁波齐》的出现正好满足了这一部分有着可观数量人群的胃口。

《冈仁波齐》分城市票房北京、上海占比超过四分之一（截图自拓普科技数据库）

6月大盘数据，上海、北京占比不足15%（截图自拓普科技数据库）

除此之外，这样一部以纪录片为基调的艺术电影，没有跌宕起伏的剧情，没有精湛的演技，导演试图用最真实和真诚的方式展现藏传佛教常年来在中国电影镜头下的神秘感以及观众对朝圣者们从哪里来到哪里去的猎奇心。

电影里2000多公里的朝圣之路，主人公们带领观众走过四季，走过草原、雪山、油菜花地，从康芒到布达拉宫，从拉萨到冈仁波齐。在镜头下的藏民主人公们虽然贫穷落后，甚至有着某种程度上的愚昧和闭塞，但这些质朴纯洁的内心以及在朝圣路上的大山大水，正好与当下物质与金钱当头的社会风气形成极大的反差和对比。

对于生活在水深火热里的广大人民群众来说，《冈仁波齐》的出现无异于一股清流涌入所有人的内心深处，极大程度上填补了观众内心依然还有对于“远方”的向往以及宗教带来的内心平静的诉求。

《冈仁波齐》剧照

如果“佛教信仰”是本片成功的一大因素之外，那另一大因素则是本片据此所做的精准营销。

《冈仁波齐》在宣发阶段在各大圈子里进行着精准营销，除了有上文提到的修行者圈，在文艺圈、户外运动圈和创投圈都有着针对性的营销之道。比如6月24号，高瓴资本的创始人张磊就包场请创投圈朋友们看了电影，而这样的活动在创投圈屡见不鲜。不仅在人群定位上有着精准定位，在选择宣传地区时也都有备而来。

除了在北上广深等超一线城市做足了宣传，也在成都和重庆离藏传佛教“入口”最近的一线城市加大了线上线下众筹等活动。不仅如此，片方更是请到了与电影风格十分契合的唱作男神朴树来演唱片尾曲《No Fear In My Heart》（又名《The Fear In My Heart》），后者也正借此机会宣传其新专辑，而很多年轻观众也正是因为听到的朴树的新专辑才走进电影院支持本片。

月18日，由张杨（左三）执导的电影《冈仁波齐》来到上海举行首映礼，主创人员以及主题曲的演唱者朴树（右二）来到映后现场和观众见面

必然性之外的意外和惊喜：没想到《变形金刚5》衬得这么好

《冈仁波齐》的成功，有前述的必然性所在，但实事求是地说，几乎所有的电影都要面对巨大的运气——档期的对手，甚至档期的天气都可能决定性地影响一部电影的成败。不得不说，《变形金刚5》的颓势也在某种程度上成就了《冈仁波齐》的清流气质凸显，这部早于《变5》上映三天的电影，出现了与《摔跤吧！爸爸》的相同票房趋势曲线，首周末-次周末-第三周末票房连续跳升——这种极度反常的走势，想想一度新影联院线的负责人还在电影起片不久后还用公开信的形式倡议多排片，可见起初形势之严峻。另一边《变5》则走出了一道急速下坠的跌势，恰好与《冈仁波齐》形成互补。

《冈仁波齐》自上映以来已走出连续三周跃升的票房曲线（截图自拓普科技数据库）

《变形金刚5》自上映首周结束后，断崖式下跌（截图自拓普科技数据库）

这种被对手衬得好的机遇，可遇不可求。《冈仁波齐》被动地遇上了这样的战机，是意外，是惊喜。因此为《冈仁波齐》击节赞叹的同时，行业还需冷静和清醒，切莫以复制的思路刻舟求剑——2014年《变形金刚4》上映之时，邓超的《分手大师》在2D银幕上的补缺大获成功，之后2016年末复制的《恶棍天使》则是惨败。