搜索广告和展示广告的分类是从广告的触发机制上来说的，搜索广告由用户的搜索行为触发，展示广告是则是由网站或APP主动投放。效果广告和品牌广告是从广告目的角度进行划分的，广告的目的如果是品牌展示和曝光，那么就是品牌广告；反之如果以注册、转化、点击等为指标计费，则是效果广告。

三、网络广告的发展趋势 3.1 网络广告市场规模快速增长

传统媒体的式微、移动互联网的发展和市场消费主力的转移，这一切都使得网络广告迅猛发展。艾瑞咨询《中国网络广告市场年度监测报告》显示，2016年中国网络广告市场已接近3000亿大关，预计2019年将到达6000亿的规模。

3.2 网络广告形式更加丰富多彩

经过几十年的发展，网络广告展现出蓬勃的生命力，在形式上也更加的丰富多彩。例如信息流广告、图标广告等都是比较新的广告形式。信息流广告目前是最受好评的一种广告形式。

3.3 网络广告用户体验逐渐变好

网络广告作为互联网最重要的一种盈利模式，也一直在不断向前发展，总体来看，网络广告的用户体验变得越来越好。体现在几个反面：

首先是广告概念的革新，如原生广告就是一种特别强调用户体验的广告形式；

其次是广告投放的改变，以今日头条为代表的个性化需求广告，根据用户特征投放广告。

三是广告观看的可控，收集APP开屏广告一般3到5秒，用户可以选择跳过广告，直接进入到客户端。