电商搜索广告解决的站内用户的流量分发，电商平台聚集的商家众多，开奖，同类型的商品繁多。因此此类广告是电商平台进驻商家的刚需，因为在平台已有海量用户的情况下，让自己的商品能够在第一时间以醒目的位置触达用户，才有可能赚得更多的收益。纵观各大型电商网站，电商搜索广告一般分布在页面的底部或两侧，虽明目不一，但都属于此类范畴，比如淘宝的掌柜热卖和京东的商品精选。

工商总局于2016年7月8日发布《互联网广告管理暂行办法》，其中有一条规定：互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告。各大电商也贯彻执行了管理办法，但有差异：淘宝和京东在整个广告条上方有一个很小很模糊的“广告”字样标识；亚马逊每一个广告商品下方都有醒目的“广告”字样标识。

2.2 展示广告

展示广告是出现在各大网站或者APP固定广告位的广告，与搜索广告的最大区别是触发机制上的差异。搜索广告是人找信息而产生的广告，用户主动检索，检索结果关键词而异；展示广告是信息找人的广告，网站或APP根据用户画像猜测用户喜好，从而进行广告投放。展示广告从形式上来看，大致可以分为以下类型：banner广告、信息流广告、开屏广告、插屏广告、图标广告。

（1）banner广告：

banner广告，又叫横幅广告、旗帜广告，一般在网站或APP的顶部、底部以条形图文（包括动态图）形式出现的广告。这种广告形式出现的时间比搜索广告还早，占据的空间仅次于开屏和插屏广告，PC端和移动端均有。

新浪网banner广告

腾讯网banner广告

亚马逊banner广告

（2）信息流广告：

信息流广告是内容型产品信息与信息之间的商业资讯，一般常见于社交媒体和新闻资讯类产品，例如：Facebook、微博、BBC和今日头条等。它在内容与形式上与其所在产品的信息流完全一致，如果没有周围出现的“广告”、“推广”字样，有可能根本就不会被发现是广告。信息流广告依托海量的用户数据和信息流生态体系，可精准捕捉用户意图，有效降低用户干扰，将广告展现给目标客户，并且容易激发受众的主动性，促使其主动接受、分享。

上面截图的红色区域分别是Facebook、微博、和今日头条里面的信息流广告，在展示形式都是镶嵌在好友动态或者新闻资讯中间。这些广告也都可以以点赞、评论、分享或关注等方式与网友进行互动，可以增加广告内容的趣味性和二次传播。除此之外，用户在看到这些广告时，可以选择隐藏动态或取消关注，用户体验较好。

（3）开屏广告：

开屏广告是基于移动端APP的广告样式，用户启动APP时显示的广告。广告展示时间一般在3-5秒之间，用户可以选择跳过广告直接进入app，形态可以是静态图片、动态图片甚至是Flash。

上图是美图、36氪和脉脉开屏广告的合成图。开屏广告基本上是移在动端上占据空间最大的广告形式，其中以美图和36氪这种形式为主流，即屏幕上方大部是广告展示区，下方是自己应用的品牌识别区（包括Logo、应用名称和Slogan）。同样的，用户拥有是否跳过广告的自主权，点击跳过可以直接进入APP。

（4）插屏广告：