没有黑科技，没有买买买的淘宝造物节，还有啥好玩的？

2017-07-09 11:15来源:PingWest品玩

原标题：没有黑科技，没有买买买的淘宝造物节，还有啥好玩的？

“只要是造物节，永远不能卖东西。”

这是淘宝第二年举办造物节，从上海搬到了阿里巴巴所在的杭州。如果你跟我一样是去年就参加过造物节，那最直观的印象可能会是一样的：造物节没那么有科技感了，但变得更纯粹。

“去年还有各种 VR 购物，VR 游戏，VR 过山车，迷你无人机什么的。”一名科技记者同行跟我交流时也表达了相似的观点。2016 年的造物节，分成 T（Technology 科技）、A（Art 艺术）、 O（Originality 原创力）三大板块，喊出的口号是“造未来、造音造艺、造原力”。

而今年的主题则是“奇市江湖”。

去年，科技的元素被放在造物节的第一位，atv，占了整个展会的三分之一，有三星、微软、HTC 等科技大厂的展台加持，还有阿里巴巴自己研发的 Buy+让人体验未来的 VR 购物。造物节到了第二届，无论是 Buy+还是各大科技品牌都不见了。

唯一有点科技元素主打的无人零售体验店“淘咖啡”，还被放在了造物节主会场之外。

“淘咖啡”集中了蚂蚁金服的物联网支付方案，混合使用计算机视觉、传感器感应、非配合生物识别（“非配合”的意思是在用户无感知的状况下就能完成身份核实）等技术，亲测能完成买咖啡、实体商品的交易过程，只是效率目前还够不上落地商业的阶段。

淘咖啡无人零售店

比如在“淘咖啡”买一杯咖啡，需要在进店时刷一下经过各种实名认证的淘宝客户端，再到吧台点单同时刷一下脸（前提是你的支付宝账户已经经过人脸认证），最后只要守着一块大屏幕等咖啡制作完成就行。当然了，咖啡制作的过程还是需要店员的，目测整个吧台的人数并不比一家小型星巴克里少。

淘咖啡店里还陈列着许多鼠标垫、环保购物袋、笔记本等其他实体商品，顾客只要拿起选好的商品，走出淘咖啡特制的购物通道即可。这种购物通道有点像机场的自助过关服务，有前后两道门，顾客带着商品从第一道门进去，第一道门关闭，等待几秒钟系统识别商品和人脸的时间，顺利的话，完成扣款，第二道门就会开启，就可以走出去了。因为这个系统还只是体验性质的，如果顾客在第二道门开启的几秒钟里没有出去，门就会关上，atv，而不是等人走出去再关。此时如果顾客和商品还在通道里，将会导致重复扣款。

购物通道里的第二道门

总之，毕竟只是体验所谓的“无人零售店”， 产品的各个环节都不够完善，但仍然可以看到阿里在这个场景里的理念和思路，与 Amazon Go 等其他无人商店还是存在一些差别的。令人意外的是，蚂蚁金服方面并没有将这些“淘咖啡”的技术支持与当下大火的“人工智能”相关联，可以说是更不“科技”了。

那么，没有了去年热炒的 VR 这类科技噱头，在造物节里取而代之的是什么？

并不是大牌娱乐明星，事实上，阿里巴巴集团 CMO 董本洪说，今年请的明星比去年更少。第二届造物节，用董本洪的话说，主角全都是“神人神店”，也就是那些最独特最有创造力的淘宝卖家，比如网红张大奕的网红店，星女郎徐娇的服装店，还有 CY 故事卖故事的店，苏州博物馆的馆藏周边店等等。

在造物节现场，各个卖家自己的展台有各具特色的展览或互动形式，张大奕的店会教你穿搭，CY 故事店可以让你写故事。除此之外，主舞台也不断地上演以“奇市江湖”为主题，以现场观众、参展店家为嘉宾的歌舞表演、各式脱口秀。我朋友圈里一位慕名而来的市场职人将造物节称为“地表最强线下活动没商量”，“满眼都是预算”。

总的来说，造物节给人感觉特别像日本的传统节日“夏日祭”，与天猫新零售讲述“清明上河图”的故事也遥相呼应，只不过任何一家店铺都不提供交易货品的服务，而只是让人来游玩。