互联网行业的发展路径通常是从风口开始，然后野蛮生长，然后洗牌、再洗牌···直到寡头出现。

直播亦然。业界喜欢把2016年称为直播元年，因为这一年直播的增长速度与增长量近似达到一个峰值，类似当年的「千团大战」。也是从这一年开始，直播开始进入监管视野。

据不完全统计，在近一年的时间里，国家网信办、文化部、广电总局各自「出招」近10余次。「每一次（监管）都胆战心惊，所以大家基本都战战兢兢，如履薄冰。」一位直播平台高管说。

监管每一次出手，都意味着行业洗牌一次。导致洗牌的另外一个关键因素是造血能力，如果单纯只靠资本输血，离场是必然的。

「监管」与「造血能力有限」成为外界唱衰直播的主要原因。实际上，直播作为一种新型的互动方式，消解了图文的枯燥、视频的单向传输，并且在让内容无限实时化，让看见的一切都变得「鲜活起来」，这是直播给用户带来的一种用户体验式的变化，是一种「革新」式的技术成熟。只不过，「劣币」把这个行业污名化了。让直播重回「正道」，是监管带来的最大利好。

「洗牌是正常的，也是好事。」上述高管说，因为只有这样行业才能走入正轨，而且也正是在这样的洗牌中，开奖，直播才渐渐走向正面，被越来越多的用户所接受。

当用户慢慢习惯直播，这也恰恰带来了一种新的契机，直播将作为底层基础设施与各行各业结合。当直播与产业完全融合，盈利的困境其实也将迎刃而解，甚至带来一个全新的更巨大的金矿。

洗牌在加速

资本层面：

2月，曾经火到发紫的光圈直播因为融资不顺倒闭；5月，2016年估值70亿的独角兽映客退场。

监管层面：

4月2日，开奖，网信办查证下架并关停「红杏直播」、「蜜桃秀」等18款应用；4月18日，网信办约谈火山直播、花椒直播，责令限期整改，随后火山直播合并至火山小视频；6月29日，文化部查处50家直播平台。

这仅仅可能是行业的冰山一角。另外一个严酷的事实是，不仅仅是直播，6月份以来，整个传媒业似乎都在迎来一个寒冬。

先是一大批娱乐八卦类公众号的轰然倒塌，然后是因为一张视听牌照，监管直接瞄准了微博、A站以及凤凰网。不仅是平台，内容创业也开始变得谨小慎微，唯恐踩进雷区。

而与之对立的一面的则是垂直领域「巨头」的纷纷融资，5月16日，虎牙直播完成7500万美元A轮融资；5月24日，花椒直播获得天鸽互动1亿元B轮融资估值约为50亿元；5月25日，熊猫直播完成10亿元B轮融资。

「冰火两重天」成为直播在这个季节最为真实的写照。

下一步去哪

「多元化」，采访中多家直播平台向极客公园给出了同样的答案。不过，各家平台因为自身基因、优势资源的不同，有着不同的策略，包括内容多元化、形态多元化、产品多元化。

6月19日，腾讯旗下的NOW直播计划投入二十亿，扶持、激励合作伙伴创作更优质的内容，聚焦才艺展示、户外旅游、游戏电竞、娱乐综艺等特色内容方向。

无独有偶，6月27日，龙珠直播将投入170个亿重点对游戏、体育、泛娱乐和电商四大板块进行战略布局，游戏和体育是投入最大的两个板块。

两个重量级玩家让内容争夺战变的火药味十足。腾讯公司副总裁殷宇表示，「直播不只是流量变现方式，而是全新的内容方式。」

直播作为图文资讯之后的一种内容消费升级方式，内容的重要性毋庸置疑。对于播平台，好的内容本身就自带流量，而优质内容更可以对用户形成一个强黏性。

另外，随着人口红利触顶，垂直化平台均向综合平台发展，通过长尾的力量来覆盖更多的人群，娱乐直播、体育直播、游戏直播之间的界线也渐渐模糊。

除了内容本身的多元化，内容「多元化」的另一个纬度是内容形态的多元化，即直播与短视频融合。

YY透露，自己的下一步规划是做短视频，直接对标腾讯投资的快手，与快手相同的是瞄准三四线及以下的用户群体，不同的是YY想要尝试去做更贴近一二线城市年轻人的差异化内容。

其实现在，短视频起家的美拍与快手，其产品当中本身已加入了直播功能。而另外一个选手陌陌，则将短视频提升到一个战略层面的考量。

3月30日，陌陌进行了一次重大的产品更新，在底部导航栏上创建了一个新标签，用来汇总以短视频形式为主的优质内容。这一次的改进逻辑是，陌陌希望能进一步鼓励视频内容的创作、分享、消费以及再传播。陌陌的基因是社交，社交不仅仅是指IM，陌陌希望直播、短视频都可以成为社交的方式。

与此对立的一种方式则是产品的多元化，典型如一下科技。