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2017-07-08 18:30来源:好奇心日报 原标题：靠表情包成名的公司不能只靠表情包活着，那它做的是什么生意？
除了微信斗图，萌、贱、鬼畜的表情包，或许还可以通过别的方式进入人们的生活。 你可能没听过十二栋文化，但却很可能使用过这家公司生产的表情包。 比如头上长了两片叶子的“长草颜团子”、额头上贴了一条黄符的“小僵尸”、左耳缺了一小块的“破耳兔”、以及皮肤黝黑且常常抓狂的“制冷少女”……这些软萌的形象经常出没于微信的表情库中，无论是问早晚安、挖苦恶搞、还是想向对方摆个臭脸，你都能从中找到合适的表情，并且恰如其分地表达心里的各种情绪。 在十二栋文化的公司入口处，这些原创的软萌卡通形象都被堆在了一起。在他们中间，见缝插针地挤满代表十二栋文化的 “12” 这个数字，旁边写着一句：“Hello Friends！！”今年 3 月，这家公司刚刚获得了君联资本领投的 2500 万人民币的 A 轮融资。当时公布的数据显示，十二栋旗下的表情包总下载量超过 8 亿次，发送量超 220 亿次。
十二栋的卡通形象
十二栋公司入口 十二栋开始做表情包是一个误打误撞的故事。现在，他们最广为人知的表情包要数“长草颜团子”和“制冷少女”，这也是他们最早推出的卡通形象。 2012 年，微博如日中天，打算在互联网领域创业的王彪开始接触自媒体。到 2013 年的时候，他已经和一群画手、段子手打成一片，互相转发一些有意思的内容涨粉。 “制冷少女”的创作者也在他们的圈子里，晚上要发条漫，王彪和其他的朋友就会帮着想一下午的剧本，j2直播，微博发布后还会一起盯数据。如果几分钟之内转发量上百，王彪就会觉得很嗨。 也是在 2013 年，王彪在微博上还发现了一个头上长草、只露出半张脸的小白团子形象。线条简洁，看起来很萌。“长草小人”的作者叫刘晶晶，那时还在读高中，经常画一些漫画放在微博上，有 2000 多个粉丝。那时，王彪感觉到这些形象天生有价值，“但是价值该怎样去梳理，该往哪个方向走，看不清楚。”
“长草颜团子”表情包
觉得这些有意思的动漫形象会是市场需求所在已经是 2014 年的事情了。王彪联合一些 KOL 在山西太原成立十二栋工作室，并签下了“制冷少女”和“长草颜团子”的作者。他认为，“移动端对于符号化的，给二次传播、二次开发留下空间的、性格中带有萌、贱这些小特点的需求在继续增加。”那时，充满互联网个性的动漫形象开始在微博上出现，但是数量少，质量也不高。 一开始，十二栋做的并不是表情包，那些原创的卡通形象生产出来成了微博配图、头像，主要在微博、百度、搜狗、花瓣、堆糖这些图片类的平台分发，也没引起什么太大的关注。虽然工作室在 QQ、搜狗输入法也尝试过少量的表情包，但是那些卡通形象还没有像今天这样引起大家的关注，十二栋的运营还主要靠微博转发、网络推广的广告来维持。 直到 2015 年，微信的表情包商店上线，在全国邀请了 10 组形象入驻，“长草颜团子”和“制冷少女”都在其中。2015 年 8 月至 2016 年 5 月 4 日，他们先后向微信表情包上传了 17 套表情，其中长草颜团子、制冷少女、破耳兔、正经人、芮小凸、猪小哼入选微信精选。 (责任编辑：本港台直播) |
