题图来自：视觉中国

继掌阅推出iReader之后QQ阅读最近也推出了电纸书，前有汉王、锦书等电纸书品牌在智能手机、平板电脑兴起后扑街，后有当当、京东两家图书电商尝试电纸书却战绩惨淡。长江后浪推前浪，全都困在沙滩上，如今掌阅、QQ阅读又前赴后继涉足阅读硬件市场为哪般？

付费大趋势下，电纸书成为阅读新需求

在移动阅读领域，出版图书与网络文学长期处于泾渭分明的状态。一方面手机、平板电脑等移动终端由于功能繁多，读者在使用此类工具阅读的过程中容易分心，不适合阅读大头部经典作品；再加上各大网络文学平台过度追求IP，导致哗众取宠的作品成为主流，网络文学日渐趋于低质化、碎片化，且盗版、剽窃行为大行其道，行业已走向劣币驱良币的趋势。

另一方面，由于电纸书拥有趋近纸书的阅读体验，使得电纸书的主要受众为传统阅读用户，掌阅iReader Plus畅销榜的数据也显示了电纸书用户更青睐出版书和名著。由此可见，出版图书与网络文学的交叉用户需求并没有得到满足，移动阅读平台发展电纸书不仅可以连通两边的用户，也可以使优质长尾网文作品得到发掘。

数字阅读经过从PC端到移动端的多年发展，用户已经被培养出了良好的付费阅读习惯，电子书市场发展的土壤已经成熟。据《2016年度中国数字阅读白皮书》公布的数据显示，在国内超过3亿的数字阅读用户中，有60.3%的人表示愿意为自己喜爱的内容付费。值得一提的是，电纸书的用户付费转化率高于使用其他移动阅读终端的用户，据掌阅公布的数据显示，电纸书用户的付费转化率比手机用户高出70%，可见布局电纸书市场可以为数字阅读平台增加电子书付费收入。

用户付费习惯养成的同时，电子书阅读数量和阅读时长也在逐年增长，据比达咨询发布的《2016年中国移动阅读市场研究报告》的数据显示，纸质书2016年的人均阅读量为4.82本，而电子书人均阅读量已从2010年的0.73本增长到了3.56本，正在趋近涨幅较小的纸质书人均阅读量。随之而来的是用户的需求也在发生改变，移动阅读将走向精品化、深度化，提供更优质阅读体验的专业阅读硬件终端也成为了用户的新需求。据亚马逊公开的数据显示，Kindle用户的阅读量大于全民阅读量，每年阅读12本以上的人达到72%，每年阅读超过24本书的人达50%，电纸书是移动阅读深度化、精品化的必经之路，也是提升用户使用忠诚度的方式。

用户的需求上升了，但国内电纸书的覆盖率却很低。据公开数据显示，中国虽是全球最大的电纸书市场，但Kindle在国内的销量仅占全球市场销量的3.7%，电纸书市场在未来的增长上存在巨大想象空间。其次，国内电纸书市场一直以来仅亚马逊发售的Kindle一家独大，市场垄断导致电纸书硬件技术发展十年如一日，没有突破。

群雄逐鹿，电纸书市场或迎来井喷

用户阅读需求呈现精品化、深度化发展趋势，再加上电纸书市场具有极大的发展空间，促使掌阅、QQ阅读、咪咕阅读在当当、京东之后纷纷踏足电纸书市场，试图通过发展电纸书来延伸向阅读产业链的其他环节，直播，试图与亚马逊一较高下。

掌阅、QQ阅读、咪咕阅读发展至今，已是移动阅读市场份额占有率名列前三的平台，据速途研究院发布的《2017年Q1移动阅读市场报告》的数据显示，QQ阅读、掌阅、咪咕阅读的市场份额占有率分别为34.91%、24.96%、9.84%，三家平台在电纸书布局上各有优势。

咪咕阅读与亚马逊强强联手，互通有无

亚马逊出品的电纸书Kindle在国内电纸书行业一直处于垄断地位，但近年来随着电子书用户的增长，Kindle的销量却在逐年下滑。据当当公布的电子书数据阅读指数显示，近两年电子书用户呈爆发式增长，2016年电子书用户总量同比增长了55%，超过4000万人。与此同时，电子阅读硬件终端的出货量在2010年有2300万，至2016年出货量却跌至710万。归其原因，在于亚马逊出于政策原因只能销售出版图书，缺席了具有中国本土特色、拥有数亿读者的网络文学市场，传统阅读用户数量毕竟有限。如今Kindle遇到销售瓶颈使得亚马逊不得不考虑尝试本土化，把网络文学也纳入Kindle囊中，由此催生了亚马逊和咪咕的合作。

首先，亚马逊与咪咕阅读合作能在资源上互相弥补不足。亚马逊签约了国内600多家出版社，拥有45万出版图书的电子版权，咪咕阅读则拥有40余万精选网络文学作品，亚马逊与咪咕合作推出的咪咕版Kindle置入两个平台的电子书资源，能够为用户提供超过85万电子书的庞大电子书库以及亚马逊独一无二的外文电子书资源，至此双方便补足了各自的短板。