多年以来，Refinery29 已经建立了一个庞大的库存图片库，这使得作者能够快速发布内容，同时确保所有配图都能够反映 Refinery29 的核心价值观和视觉形象。

他们的做法也不同于大多数媒体的常规做法，Refinery29 很少会专门找一个摄影师，为某一期专题报道去专门拍摄图片，通常情况下，编辑团队会先确立主题，再寻找与之调性匹配的摄影师，一次性拍摄最少 20 张与该主题相关的图片，留给编辑团队备用，这才有了前述提到的图片库。

与金钱相关的主题图片

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饮品相关主题图片

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夏季鸡尾酒食谱图片 策略二：保持社交平台内容的持续创新力

不管是 Facebook 还是 Instagram，Refinery29 都根据其平台特性推出了专门定制化的内容，或是在 Facebook Live 上发布彩妆教程和视频访谈，或是根据网站发布的文章定期在 Ins 平台上编辑成 Instagram Stories。

R29 Originals 是 Refinery29 2015 年成立的新部门，专注于原创视频内容的创作。这个部门经常与一些女性电影人、作家和制片人合作，不只是时尚和美容指南视频，atv，也出产一些女权主义纪录片之类的严肃议题视频。

比如，英国编辑团队就与中央圣马丁艺术与设计学院毕业生 Pia Hakko 合作，在 Instagram 上推出了影片系列“周五电影俱乐部”，每周选择一部邪典电影（Cult Film）进行剧情总结，创作为一个 15 秒短视频发布在 Refinery29 的英国版 Instagram 账号上。

Refinery29 的英国版 Instagram 账号

Anna Jay 表示：“我们最开始在 Instagram 上做视频的时候，还是很新鲜的事儿，所以这是一个非常好的尝试，我们看到极高的参与度和积极的反馈。”

在 Anna Jay 看来，社交平台的内容创新力也很重要的事情，“每当我们做一个故事的时候，即便这是一个新闻故事，那有人会一眼看出这是 Refinery29 写的故事吗？它会脱颖而出吗？它不会看起来像另外一个网站做的吗？”

除了推出定制化内容的视频，在社交平台上创新报道方式也是其策略之一。拿 Refinery29 英国版 Instagram 账号来说，Anna Jay 的团队采用不只是常规发布秀场的视频和图片，而是以不同色调和面料做分类，制作成拼贴画发布。

时装周拼贴画

此外，Anna Jay 的团队还推出了以周为单位的主题报道，花一周的时间针对一个话题发布一系列与之相关的文章，比如可持续时尚、母性等这些编辑团队认为对他们的女性受众真正重要的议题。

“母性”议题图片

“可持续时尚”议题图片

“可持续时尚”议题图片

“可持续时尚”议题图片

“可持续时尚”议题图片

“可持续时尚”议题图片

图片来源：Creative Review、Refinery29

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