一个媒体要做得诱人，视觉和内容哪个都不可忽视，Refinery29是个例子

2017-07-07 19:18来源:好奇心日报

原标题：一个媒体要做得诱人，视觉和内容哪个都不可忽视，Refinery29是个例子

一是创造极具辨识度的独特视觉形象，二是保持社交平台内容的持续创新力。

2016 年 8 月，时尚生活方式网站 Refinery29 完成 4500 万美元融资，由时代华纳旗下的特纳广播公司（Turner Broadcasting）领投。而在 2015 年 4 月，Refinery29 5000 万美元 D 轮融资的领投者，是同样来自电视行业的 Scripps Networks Interactive。

Refinery29 虽然以时尚内容起家，但从其融资情况和计划不难看出，其在视频方面始终保持着极大的投资力度。

Refinery29 创立于 2005 年，总部位于纽约，定位于做一个针对当代女性受众的，引领潮流的生活方式媒体，目前，它们已从最初单一的时尚内容拓展至新闻类报道、政治社会问题、健康养生、职业规划建议以及两性话题等多个领域。

它们在伦敦、柏林和纽约设有编辑小组，目前在数字平台上累计多达 5 亿受众，并在今年的英国媒体大奖（British Media Awards）上斩获年度最佳媒体品牌，这一奖项是颁发给 2016 年最具创新精神的媒体品牌。

最近，Creative Review杂志专访了 Refinery29 网站英国组的艺术总监 Anna Jay 和高级副总裁 Kate Ward，讲述了 Refinery29 是如何创造独特的视觉效果和创新的社交内容，帮助品牌在竞争激烈的市场上脱颖而出。

策略一：创造极具辨识度的独特视觉形象

最初创立时，Refinery29 就将受众锁定为千禧一代的女性，开奖，但不是局限在 18 岁到 35 岁的人群，这个界定并非关乎年龄，而是关乎心态，从青少年到四五十岁的中年人，都有可能是它们的目标受众。

考虑到如此定位，Refinery29 在创造明亮及充满活力的视觉效果上花了不少心思，一是选用高饱和色彩的插图（比如珊瑚红色、洋红色、青绿色、海军蓝色以及黄色等等），二是选择不同风格的充满活力的女性照片，这两个元素不仅体现在其网站首页的新闻图片中，亦在其社交平台 Instagram 和 Facebook 主页上高频次出现。

根据 Anna Jay 和 Kate Ward 的说法，有超过四分之三的受众可以在一众媒体品牌中，快速识别出 Refinery29 ，足以证明其在视觉创意方面的成就。

Anna Jay 表示：“作为一个品牌，Refinery29 一直以创意而闻名，我们的内容丰富多彩，大胆且具有突破性，我们尊重多样性，并且试图照顾到所有的女性群体。”

Refinery29 十分看重创造独特、统一调性的视觉形象，用 Kate Ward 的话说“这是一个合作的过程”，“视觉形象的高辨识度度对我们来说至关重要，意味着要从我们内容的方方面面着手进行铺垫，这包括我们的时尚编辑以及设计师该做什么，摄影师要拍什么，我们品牌的内容把关人要确认怎样的创意方向等等。只有所有人通力协作，我们才能拿出最具创新力的作品。”

Refinery29 目前分为美国版、德国版和英国版，每一个都是针对当地受众量身而造，但三者之间也经常会分享一些内容，或是开展全球合作项目。比如英国版网站经常会刊出一些美国版和德国版团队策划的专题内容。每个团队的内容都不尽相同，但却有着统一的语调和审美。

美国版

德国版

英国版

“我们有一个非常清晰具体的风格指南，这是一个明确的指导方针，不仅仅关于团队之间如何沟通，更重要的是明确我们应该给读者呈现什么。” Kate Ward 表示。