过去几年间，自媒体带着草莽气息高歌猛进，经历了一段野蛮生长。经过一轮轮洗牌、迭代，内容创业逐步回归正常状态，正进入一个相对稳定时期。

你为什么要做自媒体?你为用户提供了什么?内容创业者是时候回归初心，专注于用户，提供好内容、好服务。平台也好，广告主也好，用户也好，从来都不拒绝给真正好的内容和服务买单。

这从“自媒体平台太多，自媒体人不够用了”的平台大战现状，从平台动辄拿出数十亿补贴、品牌主广告主正把越来越多预算转向数字营销的现实，从付费内容市场越来越火爆的趋势，都能看出：真正好的内容和服务，不会没有市场，不缺商业变现机会。

中科院新闻与传播研究所 6 月 26 日发布的 2017 新媒体蓝皮书也指出：高质量内容一直有市场，取得最佳传播效果的前提是根据市场需求不断调整呈现方式与呈现时机。

闻道有先后，术业有专攻。内容创业者别动不动就想“打造一个平台”，去找一个自己有独特竞争优势的细分领域，聚焦用户需求，深潜下去，把内容和服务做到极致，打造自己的品牌，拥有真正的用户(而不是后台简单呈现的粉丝数字)，构筑自己的壁垒。

如果有真正好的内容，商业变现方面，既有微信互选广告这类平台助力模式，也有新榜这种专业的内容创业服务平台提供全方位、高效、精准对接，有什么好发愁的?

今天进行内容创业，真诚可能比套路更重要

做自媒体的同行，或多或少都看过“标题”“写作”一类的套路总结。套路在某个时刻某个节点可能是非常有用的，但全是套路、长期套路就难有信任，也难言品牌。

我觉得，今天进行内容创业，真诚可能比套路更重要。

套路不用解释，什么是真诚?

举一个小例子，和菜头 6 月 19 日在推文《普通人的妙笔》中讲了一个故事。在某粉丝互动活动中，和菜头需要从 512 条留言中选择最喜欢的一条，他选的是：

备孕四个月终于看到了验孕棒上的两道杠，我故作镇定地给老公看，他可能是刚睡醒的缘故，呆呆的看了将近一分钟，说了一句：“那家里的螃蟹咋整?还吃吗?”

——@邵雅思念

和菜头自问自答解释：“为什么在512条留言里，我唯独喜欢这一条?因为它非常真实，非常生活化，因此也异乎寻常地温暖动人。”

这就是我所理解的真诚，至少是真诚的一种表现形式。

自媒体红利期已过也好，移动流量红利消退也罢，内容创业者面对的是同一个战场。内容创业确实难，尤其是当下，但很多人都觉得这件事不好做的时候，往往也是我们能把它创新迭代、做到最好的良机。

历史上，伟大的公司和商业模式，常诞生在萧瑟之季。

用户和用户需求就在那里，我们甚至无须关注什么红利，只要你在竞争中能比别人跑得快、跑得好，能比别人更真诚而不是更套路地对待用户，就一定更有机会活下去、活得好。焦虑迷茫的内容创业者，也许需要反复重温：

Focus on your users first.

请首先专注于你的用户。

作者：邓璟/新榜

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