相比于网络文学整个产业的天花板，影视、游戏产业的产业规模不知道要大多少，数据显示，2016年影视产业当中，仅电影票房就达到了457亿元，再加上更为庞大的电视剧市场，可能市场规模接近1500亿元。而游戏产业同样超过了1600亿元的产值。

就这两个行业，超过3000亿元的市场规模，阅文集团只要切下其中一小块，就可能比拟它生命线的在线阅读业务。

因此，吴文辉早先在接受媒体采访时就表示，阅文计划用五年时间，让下游端收入与上游端收入持平。

深度的切入影视、游戏等行业的上游，这是阅文集团的野望，并且也是阅文集团想要拓展营收所必须要去做的，因为仅以现在的阅文集团的业务来说，它在泛娱乐产业当中所承担的角色重要，但赚不到钱。

因为，在这个背后，一个不可否认的事实在于，我们都知道一件商品，其最大的利润环节绝对不是原材料的提供，而是后期制作成商品之后在市场当中形成的溢价，但是也存在风险。

而另外一个理论在于，挖矿的赚不到钱，只有卖水的、卖挖矿工具的才能赚到实实在在的钱。

但是，在这个过程当中，阅文集团作为中间层两边都不搭，一方面制造IP的是阅文集团的各个作者们，尤其是顶级的作者，另外一方面享受商品溢价的是游戏公司和影视公司。

三

首先我们来看制造IP这个环节，从概率上来说，几乎只有顶级作者制造的IP才有价值，因为附带着大量的粉丝和读者，这样的作品才能够获得改编的可能。

但是，顶级的作者附带明星效应，已经有了和平台坐到一张桌子上谈价的资格，毕竟阅文尚未完全统一市场，顶级的作者随时可能因为合约的不合理带着他的粉丝离开这个平台。

在阅文集团发布的招股书当中显示，阅文集团目前主要面对11项风险，其中有一项是：如果我们未能持续吸引或挽留作者，尤其是知名作者，以及未能维持与重要作者的业务合作关系，我们的增长前景和财务业绩可能受到不利影响。

阅文明确的提到，作家是阅文内容库的源头，但头部作家的签约和版权交易竞争激烈，公司需要在成本和收益之间做权衡。如果不能争取到头部作家，公司将错过一部分优质内容的版权运营机会，同时如果不能和作家签订长期协议，公司将难以保证在作家签约期限内产出的作品的质量和商业价值。

因此在获得这些顶级的IP过程当中，虽然作为产生这些顶级IP的平台，但阅文本身也需要付出极大的代价，一方面是版权的授权金，一方面是未来IP进行改编时作者能够获得的分成协议。

而在产出的环节，这些顶级的IP能够卖出的价格，相比于从作者手中获得，实际上所能提供的溢价极为有限。

一般而言，在影视产业“版权购买成本约占制作费成本5%”，这个价格实际上并不算太高。2015年时，唐人影视总裁蔡艺侬曾对500万元的IP购买成本表示难以置信：“坦白说这已经超出它的存在价值了，一部剧的预算是有天花板的，这会极大地压缩编剧改编的费用，非常不公平。”

而在游戏产业，IP的价格相对于影视来说要高上不少，千万级别是常态，但是从这两年手游产业的发展来看，网络小说这一类的IP早已经过了最火的时候，因为手游已经逐渐从对靠IP洗用户、换皮就可以赚钱的阶段，到了对质量追求的阶段。

也就是说，实际上在目前的网络文学IP产业链条上，赚钱的一方面是作者，也就是卖水人，一方面是那些押对宝的影视和游戏制作公司，就是将水制造成商品的人。

而作为贩卖IP的中介的阅文集团而言，并没有真正的转到什么钱，并且这个生意还越来越难做。

因此对于阅文集团而言，摆脱中介的角色，深度的参与整个泛娱乐的发展，这才是它真正想要去做的事情。

而在2015年，当时阅文集团版权拓展高级总监、拓展组负责人王芸曾经说过：“做一个单纯的贩售，已经不足以满足在座的各位和市场的需求了!”专业的IP运营公司就是要为IP做增值服务，“带来共同、联动的合作，实现一个全产业链的开发。”

但是，现实与理想大多数情况下是背道而驰的。在泛娱乐产业爆发的当下，我们来看阅文集团的财务数据，根据招股书的显示，2016年阅文集团在版权运营收入营收2.474亿元，同比增长52%;其他收入1.114亿元，同比减少54.4%，主要原因为网络游戏收入减少及网络广告减少。