6% 的水军刷了 90% 的量，脱完水的大明星究竟还有几分红？

2017-07-05 13:37来源:极客公园

原标题：6% 的水军刷了 90% 的量，脱完水的大明星究竟还有几分红？

作者： 江湖边

娱乐圈的残酷之处，在于把艺人当股票。

想象一下，开奖，在真实的影视行业中，你要面对这样的问题：

这个演员，今天看涨还是看跌？他在社交媒体上的影响力有多大、票房前景如何？现在团队接到了六七部剧，哪部能让他的商业价值最大化，也让广告主获得更多回报？

关于这些问题，这个行业以往看的是经验，但现在是数字，而且是分钟级变化的数字。

这跟互联网下全面的流量经济有关。爱奇艺大剧营销中心总经理袁嘉露用一个「四有标准」来观察一部影视作品是不是火，即「朋友圈有转发、微博上有段子、百度有指数、淘宝有同款」。

但在近两年的影视行业，热钱很多，也很混乱。拿电影举例，「2016 年估计投入在电影领域的资金超过 2000 亿，但 2016 年的票房却是 455 亿，这是一个比股票交易市场还可怕的数据。」艾漫数据创始人曹永寿说。

数据作假是彼此心照不宣的常识。因为「即使是假的，也需要好看。别人都刷你不刷，你就是最差的，投资人那里也没法交待」。

但广告主手中的不确定性增加了，流量艺人飙升的价码正被重估。大大小小的脱水公司应运而生，他们有的做出了独特的算法，有的建起「水军库」，还用上了人工智能。汪洋黑水中，他们仿佛一只只白帽，不断跟水军上演斗智斗勇的故事。

作假到底有多严重？

陈涛是德塔文科技的技术负责人，她和团队长期监测影视、艺人的各项指标，为客户提供相关决策参考。据她观察，仅在百度指数这一块，造假表现就已经千姿百态：

「有每天几乎都一样高的『平台式艺人』；还有到了月底跌得厉害、续费以后又上去了的『峰波状艺人』；也有些人会做得比较好看，是一条弯弯绕绕的曲线。但如果你多看两个人并且长期监控，有时候会发现他们的曲线走势完全一样，因为买的是同一家公司的服务。」

而另一家数据监测机构「艾漫数据」市场中心总经理王蓓则对极客公园称，现在可以说，没有不用水军的。「从全网社交平台的数据来看，6% 的水军刷了 90% 的量，集中在 TF-boys 和一些选秀出身的艺人上。大家关注度比较高的 EXO 归国四子也有，陈学冬也挺多的。」

在今年 315 这天，艾漫称自己「冒死发布一份脱水榜单」，做了一件得罪经济公司，让艺人打脸的事。（统计区间：3 月 1 日- 3月 14 日，来源：艾漫指数）

在「水军占比榜」、「最敬业水军」等几份榜单中，一些明星的水军数已经超过了总量的十分之一。且后台数据显示，「某当红小鲜肉，某日单天只用了不到 400 多个可疑 ID，就刷出了超过 17 万的讨论量」。

总之，根据他们的监测结果，我们看到的基本是个假的娱乐圈。

2016 年上映的《爵迹》曾以 3.6 亿票房扑街。「它当时至少有十个流量艺人，预测票房至少有十个亿的体量，但事实证明，每个人能够贡献票房的活跃粉丝没有那么多。」一位影视行业从业者总结道。

虽然票房不能完全和粉丝经济挂钩，影视作品是一门综合艺术，剧本、导演、演员、市场环境和造星体系都可以找到它自己的原因。但不可否认的是，这跟数据造假有关。

「一个稍微负点责任的乙方，手里一定有两到三家刷量公司或者个人的联系方式的。」上述影视行业从业者说。

据极客公园了解到的情况，从百度指数、微博热搜、微指数到各大榜单、网站评分、软文 PV、点赞和留言，甚至细到公众号文章统计口径中的「阅读来源」，没有什么做不了假。

不同质量、难度和规模的刷量对应花多少钱，这中间只是算账的问题。

对微博、爱奇艺、腾讯视频等各大平台而言，为数据「脱水」早已成为日常工作。但针对不同平台，水军有不同的「攻坚方法」。据爱奇艺 CTO 汤兴称，现在的作弊手段，可以通过大量云计算主机模仿人的行为去点击视频。

同时，他们也不得不面临市场环境的问题，以及纷至沓来的有关可靠性和利益相关的质疑。

豆瓣 CEO 阿北曾以《豆瓣电影评分八问》一文回应：水军是有的，但豆瓣评分很难刷得动……内部做到真正的独立比较容易，可以用结构、制度和防火墙做到。整个豆瓣系统里没有「修改电影平均分」的后台功能。