日均处理240亿次广告请求，品友用人工智能帮广告主提高30%媒介效率

2017-07-05 13:06来源:

原标题：日均处理240亿次广告请求，品友用人工智能帮广告主提高30%媒介效率

“人工智能的概念最近很火，而这个词其实是在上世纪50年代就被提出的，我们在08年刚成立时就跟客户在讲神经元网络”，品友互动CEO黄晓南对创业邦谈到。

品友互动是一家数字广告技术公司，通过集成大数据技术和人工智能算法的数字广告云端管理系统，为客户提供企业级数字广告管理和优化服务。

目前，品友互动日均处理240亿次广告请求，其中移动广告请求量高达80亿，覆盖7.2亿移动设备ID数据，每日处理数据量达到PB级。

品友互动创始人兼CEO黄晓南

2008年，黄晓南在回龙观的一个两居室里创办了品友，在她看来，好的广告能为消费者提供有价值的信息，品牌和消费者应该是朋友，如何让广告和消费者进行匹配成为了品友一直以来研究的课题。

不凑巧的是，公司成立之处便遇上了金融危机，本来已经签好了投资协议，投资人觉得在当时的情况下，所得的股份要翻倍。黄晓南拒绝在这种的情况下出让公司股份，于是并没有进行快速扩张，而是自己不断找客户，靠自有资金让公司实现盈利。

2011年，品友发布中国首个实时竞价广告DSP系统，并陆续开始与国内各主流的广告交易平台完成对接，从原来每天只有几千万的流量到每天几十亿的流量。

2012年，品友完成2000万美金B轮融资，由宽带资本(CBC)领投，盘古创富和品友互动A轮投资人富德资本跟投。

在发展步入快车道时，品友在2013年因为被央视点名而处在风口浪尖。黄晓南告诉创业邦，DSP系统的数据是在广告交易之间沉淀下来的行为数据，并没有用户的联系方式、住址、性别等信息，只是根据用户对广告的点击、交易等行为来进行分析和判断。

“我们甚至不知道用户是男是女，只能是猜测某个用户80%可能是一名男性，然后给他推一个西装的广告”，黄晓南谈到，“我们的数据很庞杂，atv，可能一半以上都没有用，假设有一天我们的数据被黑客窃取了，黑客会发现数据对他来说一点用都没有”。

事件最终被证明是一次误伤，品友对央视曝光一事作出了澄清，同时，因为不少品友的客户也在央视进行了广告投放，这些客户也对央视作了相关解释。最后，央视还把《Big Data》的作者请到来《对话》节目讲大数据。

“事件的发生源于人们还是在用之前的思维来看待大数据，把大数据想象成了卖大量名单的样子”，黄晓南谈到，“事件最后其实还是帮我们做了一次普及和宣传”。

2015年底，品友宣布拆除VIE架构回归国内资本市场。当时品友打算在上海的战略新兴板上市，并完成了为战略新兴板准备的5亿元人民币D轮融资，由中国移动领投。而2016年3月，战略新兴板被叫停，品友的上市计划只能暂时搁浅。

2016年底，品友申请了新三板挂牌，而在得到批复后，品友最终却决定放弃新三板挂牌。谈到放弃的原因，黄晓南表示，公司在2016年底实现了盈利，而新三板并不是一家公司的最终归宿，最后成熟了的公司还是会推出，于是董事会最后决定放弃了新三板挂牌。

“计划赶不上变化，创业者的人生充满了各种变数”，黄晓南谈到，“一个人如果特别喜欢面对不可预测的东西，他可能比较适合创业，atv，而如果某个人说对于确定性有很大的诉求，那他可能不太适合创业”。

黄晓南认为，品友的价值在于用程序来为广告主提供更好的媒介策略。目前品友的系统每天能处理PB级的海量数据，同时，系统能实时接受媒体端传输的数据和广告主方面反馈的营销结果。这两方面的进展就使得机器学习成为可能，让程序化的营销成为标准化的机器学习模型：利用数据来预判用户对某条广告是否感兴趣。

“用户看到广告之后点没点，点完之后有没有完成交易，每天数百亿条数据请求能够不断训练机器人的能力”，黄晓南介绍到，“这是数据营销和机器学习的模型中很契合的一点”。

在利用技术优化广告投放策略的过程中，品友在和客户沟通中发现，客户有着对全网营销和透明化管理广告投放的需求。在品友2016年推出的数字广告管理云平台“擎天柱”中，系统根据市场的变化有3个方面的升级：