搜狐数码/崔家乐

近两年来，虽然智能手机市场依然是混战的局面，但是已经鲜有哪个产品让我们眼前一亮。手机越来越进入同质化的时代，如何寻求突破与创新成为每个厂商不得不面对的问题。7月3日，海信手机在北京发布H10，主打自拍功能，采用前置2000万像素的柔光自拍，而这也是继海信双面屏A2手机之后海信的又一力作。虽然没有像海信双屏手机A2一样带给行业颠覆性的创新，但其设计以及拍照体验上的表现仍然可圈可点。

寻求差异化以及创新仍然是重中之重

2017年已经过半，国内智能手机行业在经历一系列的快速成长之后，目前已逐渐步入成熟期和调整期。市场需求逐步饱和、硬件性能过剩、产品同质化严重等现象一一摆在国内手机厂商面前。对此，青岛海信通信有限公司副总经理马小航博士表示，产品必须有差异化，没有差异化的产品基本会陷于红海的竞争。

而提到创新，就不得不说年初的海信A2，开奖，海信A2别出心裁地采用了双面屏的设计理念，机身正面配备一块5.5英寸的全高清AMOLED显示屏，机身背部则加入了一块护眼水墨屏。虽然只是多了一块屏，但是却给整个智能手机行业带来了新的示范形象。

再回到H10，作为A、H、F高中低三大系列中的中端产品，虽不具A2一样的颠覆性，但是在拍照体验上却带来了海信的独特之处。同时，对于目前市面上众多厂商都推出了2000万像素的自拍手机，马小航表示，对于已经上市的手机，不管是客观的拍照的指标还是主观的拍照的指标，海信都进行对比，从内部的评测来讲，效果不错。海信并没希望这款手机带来巨大的差异化把整个行业颠覆，而是要透过这个手机的发布对于海信的研发和销售都有很好的带动。

“后面还有很多新的科技，比如四射、结构光、三维立体扫描，这种黑科技很多，这些黑科技，海信一定不会落后于其他厂商，我们之所以能攻市场60%的PCBA，原因是我们这个公司和团队对于技术的敏感性非常强，我们现在需要打造的是对市场用户的敏感性”马小航认为。

推动产品年轻化

值得注意的是，从市场的数据可以看出，占领年轻人市场成为眼下抢夺增量市场不可或缺的一环。之前可能很多人认为海信手机 只是40岁左右人群使用的，而这也是海信想要极力改变的。

而H系列是主打年轻人的系列，想要吸引住年轻人，无非三大方面：配色、拍照、以及代言人，这也是今年各个厂商所形成的一种格局。而H10也顺应了这个趋势，采用前置2000万像素摄像头和柔光灯配置有银、粉、黑三种颜色可选，直播，邀请有“演技派”、“瑶女郎”等称谓的阚清子助阵，担任.海信手机H10代言人以及首席美拍体验官。

同时,青岛海信通信有限公司总经理方雪玉表示，“我们从6月26日开始预售，到今天为止已经预售了几万部，在几万部里每天会抓买这款手机的群体，我们会把他们的相片拍下来，在预收的过程中拍的相片里很多是16-18岁的学生，好多是高中生要考大学的，还有部分人群是25-30岁喜欢自拍的女性。这款手机的群体可能在15-32岁左右，所以是比较年轻化的。”

注重品牌塑造与渠道营销

在国内，尽管海信电视已连续 13 年高居中国市场占有率第一，去年更是跃居全球前三，但海信一直是一家低调甚至在营销方面有些后知后觉的企业。但是海信在一步步地进行改变。

除了代言人，海信手机赞助了一档节目《拜托了好身材》，这档节目也是年轻人喜爱的节目。而在今年4 月，国际足联与海信集团在北京宣布海信成为 2018 年FIFA世界杯赞助商。这是近百年来世界杯赞助商出现的第一家中国消费品牌，也是海信继 2016 年欧洲杯赞助获得巨大品牌营销胜利后又一重大举措。借助世界顶级赛事的巨大品牌影响，将会有效加快海信成为全球知名品牌。

同时，为了产品的渠道推广，海信还将负责海外市场的方雪玉调到国内主导海信手机发展。与此同时，在去年年底12月从海信各个公司里抽调骨干人才来组建现在手机的经营班子，“我们这个团队年轻，有活力，团结，这个团队就是我们集团在各个公司抽调核心骨干组成现在的经营班子。”方雪玉表示，海信后续会重点突破T4、T5市场，也就是地级市、区县这块，踏踏实实找我们的合作伙伴，把我们的销售提上来。