钛媒体注：湖南电视湘军在全国文娱产业的影响力不言而喻，湖南卫视办公地所处的马栏山地区，也因节目中缕缕被提及而远近闻名。最近湖南省还打出了“北有中关村，南有马栏山”的口号，要打造新的湖南科技文娱基地，这是怎么回事？ 日前，湖南广电集团党委书记、副台长陈刚在湖南大学进行了一场精彩的演讲，做了很多有趣的新的解答。

以下是陈刚台长的演讲全文：

今天这个机会很难得。岳麓书院，我是最有感情的，也还有点贡献。当年湖南经视“千年学府世纪论坛”，把余秋雨、余光中、黄永玉请过来，在岳麓书院接连做了三场论坛。三场前两场都下雨。就在“朱张会讲”的地方，观众们就坐在中间那个庭院里，穿着粉红、粉绿的雨披，感觉就是一池莲花在庭院里盛开。今天又来到岳麓书院。刚刚尊敬的郑佳明部长讲“义利之辩”，前面主持人柯豆上来就说湖南人霸蛮，隐含了中国千百年以来的＂王霸之争＂。

广电在实践中也会绕不开这些哲学的人文的命题，甚至我们首当其冲。比如我们今天讲，社会效益和经济效益要放在一起，万一发生冲突，社会效益要放在第一位。

我今天演讲的题目起于《周易》。《周易》六十四卦，革卦是七七四十九卦，变革之卦。革卦下面是离卦，断舍离的离，上面是兑卦，兑现的兑。变革和革命，首先是要破，然后再来立，老祖宗真的是太聪明。离是火卦，兑卦是水，水火相生相容，但又相爱相杀。再去看它的爻辞，指向变革，直播，似乎也指向我们广电，所谓“大人虎变，其文炳也＂、＂君子豹变，小人革面＂。现在的人喜欢去看小人君子谁好谁坏呀，虎变豹变谁大谁小呀，去做那个理解去了，其实不是那个意思。

我们湖南广电历经三轮改革，我个人也很有幸参与其中。经历了＂三老＂，从老魏到老欧到现在的老吕。老魏是我们的魏文彬，是我们湖南广电变革的发起者，教父级的人物，德高望重。他后来是我们省里面的政协副主席。他从95年开始，在湖南广电发起变革，老魏的外号就叫老虎。其文炳也，这是说什么呢，老虎的花纹皮毛，是很清晰的很明白的，既是内敛的也是爆发的。中间欧阳常林，atv，我们的老台长，接了老魏的班，把湖南广电从＂虚火的电视湘军＂做成了五十个亿创收的传媒集团。

一路走来，到了吕台手里，现在湖南卫视单频道广告创收过百亿，在全中国单一频道只此一家。这中间蕴含了什么东西呢，谦谦君子，能文能武，虎变豹变。现在很多人喜欢玩收藏盘珠子，把一个珠子盘来盘去，盘出了包浆。好像我理解的虎变到豹变，有点这个意味。

虎变的话呢，它是条纹清晰，色彩斑斓的，至于是东北虎还是华南虎，非洲虎，可能不同的品类会有不同的纹路呈现，但总体是一致的。所谓豹变它指的是什么呢，它的花纹已经不是条纹化了，它是点状的，它的那种光彩拥有了一种润泽，多了岁月沧桑打磨下的一种圆润，一种新的成熟，一种新的质感。而＂小人革面＂呢，就是说的普通人，我们都是普通人，就是大家要对自己的面目面貌负责，要一起同心同德、一起励新求变。

广电的历史变革我试图归纳为四个阶段：第一个阶段，那个时候还在动物园，那就是老广电、老湖南台。那个时候老魏就提出了四大战略，叫做“大宣传、大广播、大电视、大产业”，现在听起来这四大不足为奇，当时确是震聋发聩。

第二步是千禧之交，我们到了现在马栏山这里，当时我们把这个地方叫做金鹰城。我现在想套用一句话，“先有潭柘寺，后有北京城”，那就是“先有金鹰城，后有马栏山”。金鹰城里面诞生了湖南卫视，找到了我们核心的灵魂—— “快乐中国”，一下子就把整个湖南卫视的站位、定位提溜上去了。老魏去哈佛演讲，说湖南卫视是为全中国打造了一个叫做“快乐”的产品。

第三个阶段就是大家所讲的芒果台，这就进入到了互联网时代，这个名字不是官方认可的，是网友赐给我们的名字，我们那个logo本意是鱼米之乡，阳文是一粒米，阴文是鱼；粉丝不这么看，形状像芒果，颜色是橙黄，粉丝不管不顾就把我们叫成芒果台，我们就笑呵呵的认了，芒果台就成了粉丝给我们的昵称。这个时期主要的战略就是双核驱动，湖南卫视和芒果TV。

第四阶段掀开了这一页：马栏山生态时代。我们家毫书记在当省长时候就提出来在广电打造“云谷”。麓谷是科技互联网，云谷是文化互联网。这次来了机缘，湖南广电现有的金鹰城两平方公里，旁边鸭子铺，也就是浏阳河的九道湾，三平方公里土地。家毫书记说，你们就把它做成马栏山文创聚集区。这个事情好啊，天作之合啊！传统媒体在这边、新媒体在那边；存量在这边、增量在那边。遥相呼应、彼此联通，这件事情，充满了想象力，充满了张力，很多事情可以做，好多事情可以玩。