粉丝对明星的热忱，有时候会移情到明星的随身物品或者某种标志物上。摇滚青年对切格瓦拉的怀念，寄托在一个五角星上。香奈儿的小黑裙风靡了欧美时尚圈。当特普朗当选美国总统时，他女儿设计的服装被抢购一空。而上千名明星为美图手机背书，粉丝对偶像对热情就会移情到美图手机上，转化为品牌的美誉度、忠诚度。

最后，积累瞬时的爆点场景，实现可持续效果。

硬广只要舍得广告费，可以天天播放，但是场景营销具有瞬时性，人不能两次走进同一条河流，也不会两次进入同一个场景。Angelababy和安以轩的梦幻婚礼只有一次，陈学冬如果第二次给美图手机的用户送货上门，惊喜就会大打折扣。

场景的瞬时性，带来了其稀缺性，仅有一次，这是优势。但劣势在于，场景营销的瞬时性，倒逼品牌商必须不断积累创意，不断产出新的场景。明星的婚礼场景是相对稀缺的，但是热门的电视剧却是持续存在的，从这个维度来说，美图手机的场景营销，完美平衡了瞬时性和持续性。

第三，精准的品牌标签，一个阶层和她所代表的生活方式。

三流广告吹捧产品。二流广告传递品牌调性。一流广告达到感情共鸣，实现价值认同。

在手机行业，大部分品牌走“硬汉”路线，动辄把“跑分”当卖点。

而美图手机从2013年上市至今，定位就很清晰，那就是提供“更美的生活”。去年6月的调查显示，美图手机的女性用户占比为84.7%，90后的占比高达87.8%，其目标群体就是90后女性用户。定位清晰之后，美图手机在所有营销中，就在传递“活得美活得好”的正能量价值观，美图已经成为了年轻女性生活方式的一部分。

日本著名的消费心理学家三浦展在其《第四消费时代》一书中说，“消费的终极意义在于如何度过更加充实的人生。”套用一句话，美图手机的终极意义，就在于如何度过更美好的人生，美图手机就是现代审美和现代时尚的标签。

当美图手机成了“美”和“时尚”的标签，目标用户就会产生持续的认同感和忠诚度。熊猫资本合伙人毛圣博说，“消费升级的本质，就是为身份标签买单。”在这个细分标签属性下，美图手机没有对手。

在天猫的618预热销售中，美图手机和苹果、华为一起登陆手机热销榜。一手市场，美图手机一机难求；二手市场，在闲鱼发布的3月手机保值榜，美图M6以85%的保值率，超过了苹果、华为、小米。

所以，美图手机看似漫不经心、四处撒花的明星营销，背后都是操盘手经过深思熟虑后的满满心机。