在内容创业的红利下，除了极少数经典ip外，大多数热门ip的兴衰周期越来越短，如果把品牌绑定一个ip，无疑风险很大，但美图手机，依靠植入一部部热门电视剧，就能一直霸占电视屏幕和网剧屏幕。

第三，男神送货。

前两条路径，主要是明星在演，群众在看，但是”男神送货“，则是让明星和美图手机用户第一次”亲密接触“。

男神送货的创意，灵感其实来自用户。2013年底，一位厦门用户在购买美图手机1S的订单中，备注要求帅哥送货。

美图手机为了满足她的小愿望，邀请了一位很帅的男演员给其送货，atv直播，用户很惊喜，就将经历发到了微博上，称“我不过在下单时开玩笑地备注了一句’帅哥送货’，你就真的安排了一个大帅哥给我送手机，你是去哪里找到一个这么帅的快递员啊！！！我们公司的女同事们都热门沸腾了，男同事们都纷纷侧目了！！”。这条微博引起大批网友自发围观、转发、点赞、评论，#男神送货#的话题高达49万条。

几天后，美图手机顺势推出了粉丝专属福利”男神送货“服务，后来，送货的男神明星包括陈学冬等人。

可以说，男神送货，为女用户带来了意想不到的惊喜，当男神来到身边，亲自送货上门，那种美梦成真的感觉，也许终身难忘。

明星营销三大启示

主打自拍的美图手机，如今已经成为明星、网红、时尚达人的最爱。据悉，目前美图手机已经吸引了1000多位明星用户。除了美图首席颜值官Angelababy外，还有佟丽娅、唐嫣、高圆圆、刘涛、谢娜、何炅、林志颖、张若昀等男神女神都有用过美图手机。

美图为何选择明星营销的路线？

第一，产品调性契合。

美图手机和明星，都是靠颜值吃饭，都是审美的产物。

俄罗斯作家契诃夫说：“人的一切都应是美的，外貌、衣裳、灵魂、思想。”颜值并非肤浅，相反，颜值正能量满满，背后其实是梦想、自律、克制和坚持，对舞台的热情，克制对饕餮的欲望，从长期的健身中苦中作乐。比如，Angelababy 在分娩几个月后，参加美图发布会时，身材颜值又恢复了少女形态。

当然，明星都是很注重公信力的，如果美图手机产品不好，也不会有这么多明星主动背书。

美图手机从产品细节上，一直都在实现“审美诉求”。考虑到用户晚上自拍不方便，拍出来质量不好，加了一个前置智能补光灯。为了避免大头照，添加了自拍遥控器，解放双手玩自拍，随手自拍也秒现摄影大师风采。怕视频直播不好看，又加了一个可以实时美颜的视频录制功能。可以说，上述产品细节，都是为了明星达人们量身定制的，满足了其日常拍美照、晒美图、惊艳粉丝的需求。

第二，真人秀爆点＋电视剧植入，沉浸式的多元场景营销。

无论是婚礼定制还是热门电视剧植入，以及男神送货，其实都是软性的场景营销。美图手机的场景营销有三大关键点。

首先，感同身受的代入感。

情投意合的王子和公主手牵手，完成一场梦幻婚礼，是所有女性的终极童话和梦想，美图作为一场幸福婚礼的定制礼物，无缝嵌入婚礼时，那些围观婚礼的网友们，在被完美婚礼感染的同时，很难忽略随处可见的美图手机。

其次，移情作用。不同的场景氛围,带给人不同的感受,引发人的不同情感。契合、烘托用户在相应场景下的情感，实现营销内容和用户的情感共鸣。