文 | 史翔宇

2017年，创业圈最热门的关键词，除了共享单车，就是短视频。

繁华的背后，却暗藏行业的硬伤。

平台方向巨头扎堆、格局基本定型，而内容制作公司都面临盈利变现困难、想象空间有限的窘境，这直接导致，资本的兴趣寥寥。

最新的融资数据显示，进入A轮的短视频内容公司，只有100家左右。

风口上的行业，却并未成为资本的宠儿，短视频内容领域该如何突围？

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短视频为什么这么火？

2016年，就是短视频的爆发之年。

目前，国内的短视频创业团队大约有1.8万。一时间，短视频从蓝海，迅速沦为腥风血海，竞争极其激烈。

保守估计，仅美食类短视频公司就有数百家，日日煮、日食记、魔力美食、一人食、大胃王密子君、办公室小野……

办公室小野，用办公室里的一切东西烹饪美食，瞬间走红

2014年，4G网络时代到来。到2016年的基本实现了4G智能手机的大范围更新换代，随着带宽的提升和资费不断下降，短视频播放的最大障碍被清除了。

此时，硬件设施的完备，为短视频的发展创造了肥沃的土壤。

除了土壤肥厚，视频创作的进入门槛也极大地降低了。

“内容机构一定会越来越快地小型化”。2015年，张一鸣邀请《人物》杂志副主编吴达加入今日头条时说，传统内容机构上百人团队，将被10人之内的团队替代，在移动互联网时代，一个人就可以用手机就拍摄、剪辑视频，制作成本大大降低。

用户对短视频的接受度也越来越高——在今日头条上，短视频的阅读量已经超越图文信息，平均使用时长是资讯类的1倍。

正因为如此，各大平台都加大了对短视频的扶持力度：秒拍、今日头条、爱奇艺、腾讯、阿里相继宣称投入累计超60亿元扶持短视频内容创作者。

硬件设施的完备、制作门槛的降低以及巨头们的扶持，瞬间让短视频成为一个新的风口。

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资本遇冷

然而，火热的背后，资本市场却并不买账。

目前短视频领域一万八千家公司中，有1000多家拿到融资，很多是身边朋友的个人天使。进入A轮以后的，只有100多家。

原因很简单：想象空间太小。

内容公司的主流变现方式是广告，通常天花板非常低。因而在资本市场的估值也很难有大的突破。2016年底，最知名的星座IP“同道大叔”以约3亿元估值出售72.5%的股权。而在此前，由明嘉资本和红杉中国主导的A轮融资，推测估值已经达到2亿元。对于新锐投资机构明嘉资本来讲，权当是练手；但是对于外界戏称“买下了半个中国互联网”的顶级投资机构红杉中国来讲，就有点浪费精力了。

不仅如此，短视频领域还呈现出一个冰火两重天的“马太效应”。

强的更强：一条电商销售收入超5亿元，万合天宜年营收过亿元；

弱的极弱：部分短视频的现状是，靠着平台的补贴和扶持生存。

“内容创作团队不要只想着平台补贴，必须要具备自我造血能力。”今日头条高级运营总监吴达特地强调。

这就是短视频领域的残酷现状：1%的头部内容鲸吞行业90%的收入——也就是说，头部内容可能有投资价值，剩下的部分，就会沦为陪跑。

也就是说，在短视频领域，只有成为头部内容，才可能获得资本青睐。

火星文化CEO李浩劝内容创业者：假如你没有被认为是行业第一，我建议大家，想办法创造一个细分行业，让自己被定义为是第一。只有成为垂直细分领域第一，才有机会获得资源倾斜，才有资本溢价，才有可能估值过亿……

成了头部就高枕无忧了吗？还要防止“过气”。

“内容行业一定是有周期的，而且单一内容的生命周期非常短，它（甚至）会短于游戏”。新片场CEO尹兴良如是说。

离钱近、但想象空间有限、生命周期短，这是资本市场对内容类公司的普遍看法。

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资本化路在何方？

其实，短视频要实现资本价值，有三条路径可以突围。

第一，深挖广告价值

“新媒体的价值，远没被挖掘。”真格基金合伙人李剑威说。