1、娱乐领域很难出现一成不变的“刚需”。这就像过去人琴棋书画，现代人玩手机。即便是玩手机，从单机手游到陌生社交，到直播，到消费升（降）级，到今年大火的网络手游，人们的娱乐一直呈现周期性的特征。

像扑克牌这样任何时代、任何场景、任何人群亘古不变的“经典娱乐”，似乎很难出现了。

2、伴随着人群的分化、思想的多元和个性的解放，我们越来越难以找到一个统一普适的娱乐方式，中产有中产的娱乐，三线有三线的娱乐，即便95后也只有一部分是二次元。

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娱乐的构成

不要以为娱乐就是游戏或者影视，开奖，事实上任何以“杀时间、求精神兴奋满足”为目的的项目都可以放进来，所谓“泛娱乐”。

今年的王者荣耀、狼人杀、派派，是游戏社交爆发的标志。去年的直播，前两年的陌生社交，都是娱乐的范畴。而知乎、快手这样的内容社区，也正在娱乐大潮中回暖。

能够带给人多巴胺、内啡肽、心流的，都可以成为娱乐。

精神的满足包括：

1、异性的刺激。

2、好奇心的满足。

3、压力释放或转移，倾诉欲。

4、去孤独，社群归属。

5、心流，成就感虚荣心。

6、审美愉悦，心灵养护。

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逻辑的变局

商业的变革，最根本的是逻辑的变革，是“价值链的改变”。

1、产品逻辑

我们会发现，娱乐时代的产品经理逻辑和过去完全不同。你大开王者荣耀，开始一场对战，大概至少要按6到10次，这在“实用时代”是不可想象的。

这是因为，“娱乐”本来就是沉浸感、杀时间的，用户愿意把注意力放在这里、精心选择。

在“实用时代”，效率体验几乎是唯一追求，那个时代的黄金逻辑其实就是张小龙的“用完就走”。

在“娱乐时代”，我们依然追求效率，只不过是“迅速快乐、迅速兴奋、迅速满足”的效率。但是在“迅速兴奋”之后，还有一个“持续投入、持续依赖”。

太爽了，不想走了！

2、商业逻辑

实用时代的王牌逻辑是“免费＋平台生意”，只要你是高频刚需，我迅速解决痛点提升效率，又是免费的，就能吸收来大量流量。有了这么多流量，就可以做大平台。

但是，娱乐时代的核心逻辑是“点状生意、快速变现、多重盈利”。我聚焦一个点，迅速地吸引流量。这个点周围，围绕着各式各样的“增值付费功能”，能够快速丰富地赚钱。

简言之，娱乐时代的商业模型一般不复杂，赚钱的路径大大缩短，不需要花很长时间去烧钱，不需要去想羊毛出在猪身上。

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未来的机会

新形态的国民娱乐（社交）方式，新细分的国民娱乐内容（明星），是这里主要的机会。

什么是新的娱乐方式？

你过去走到茶馆里，大家都在打麻将打牌。现在你走的咖啡厅里，年轻人都在连王者荣耀。

试想一下，如果《王者荣耀》产生扑克牌那样的影响力呢？

如果你做出的东西比王者荣耀还厉害，成为未来的扑克牌呢？

新的娱乐方式有几个特征：

1、超低门槛，任何人群、任何时间、任何场景。就像扑克牌和王者荣耀一样，随时可以一帮人开黑。pokemon go可以在任何时间地方寻找小精灵。

2、立刻满足，比如王者荣耀15分钟即可，pokemon go随时进行，狼人杀一局也要不了太久。

3、社交利器，可以破冰，可以持续连接，比如王者荣耀的师徒、组队，阴阳师可以和附近的人开打，各类游戏的工会。

腾讯真的很厉害，马化腾搞定了pc时代的社交，张小龙搞定了手机实用时代的社交，那么下面姚晓光说不定能搞定未来的年轻人娱乐社交。

不过你也有机会，说不定能发明个更厉害的，最后卖给腾讯。就像啪啪三国最后分9个亿一样，也挺爽。

而新的娱乐内容（明星），你可能已经在做，简言之就是三个变迁：

1、传统电视和出版的衰落，以后的视频图文都会在移动终端上。

2、传统样式的视频图文衰落，更加碎片化、图文并茂的内容崛起，比如短视频。

3、传统的影视明星衰落，借助网络媒体和社群力量的“网红”崛起。

虽然现在看起来，三个传统的力量都还强大，但是从未来五年的趋势看，一切势不可挡。