2016年以来，很多“产品型”创业者都在懵逼状态。

做app吗？该做的，好像都有人做了。渠道成本贵的要死，没法获客呀。

做公众号吗？好像已经不涨粉了，头部大号把红利收走了。

做小程序吗？这个怎么赚钱呢？

世界经济的持续性低迷，已经成为持续的常态，短期内不用抱任何侥幸，很多时候事情只可能更糟。反映在互联网方面就是，很多的“阶层升迁”通道消失了，创业门槛提升了，你不会高端算法，你不会整合线下商务，你没有强大资源……那你做到最后，可能都不会有出路。

如果能火，腾讯阿里分分钟抄死你。可是大多数情况下，都轮不到他们出手。

这样说来，普通的“产品型”创业者没有机会了吗？也未必。

风向正在改变，很多商业世界的逻辑正在悄然变轨，只是大多数人已经把上一个时代的逻辑当作了“常识”。

以下内容有一点抽象晦涩，可是如果你连这个都没耐心看下去，

还是趁早断了赚钱的想法吧，回去打工去。

一切，还得从“国民总时间”说起。

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什么是国民总时间？

2016年，互联网领域有一个概念非常火：国民总时间。

为什么互联网的人口红利消失了？这是因为每一个用户每天使用互联网产品的时间总量是恒定的，而各种消耗用户时间的产品（app、公众号等）越来越多，呈几何级数爆发，用户时间被瓜分殆尽，新来的创业者没得分了，即便已经上路的也会增长乏力。

国民总时间就像一池水，那么，一年过去了，我们的国民总时间发生了怎样的变化呢？

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国民总时间的实质

用户的使用时间，背后是不同的使用场景和心智区块，atv，以及他们组合而成的“习惯”。

比如，想打车了，就会打开滴滴。出门想了解天气了，打开墨迹天气。你看，这其实就是“不同的场景”和“对应的心智区块”之间的条件反射，厉害的产品就是去垄断这个习惯性的条件反射，让用户不假思索地想到。

但是，如果场景是“无聊了，想解闷”呢？有没有发现，眼前一下子出现很多选择，朋友圈、内容社区、直播、撩妹、王者荣耀、行业媒体、电商网站……这说明了什么？

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最重要的划分：实用和娱乐

国民总时间，伴随着使用目的的不同，可以分为“实用总时间”和“娱乐总时间”。

1、前者的目的是解决具体的“刚需”，要求就是“高效和靠谱”，让人省时间。

2、后者的目的是“消灭无聊、获得新的兴奋点”，它一样要求“高效率”地到达快乐状态（多巴胺、内啡肽、心流、压力宣泄、精神慰藉……），但是总体上并不要求省时间，反而可能是要帮用户浪费碎片化的时间。

当然，一些实用性需求，也可能渐渐地娱乐化，追求纯粹的快乐。

比如美食，有的人就是填补口腹之欲，有的人则是为了享受小资情调，所谓吃着“玩”。

比如性，你懂的。

比如购物，有的人按需购买，有的人就是逛。

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时间结构在变局

前两年的大平台创业主要是在解决“实用”问题，因为足够刚需，容易获得资本青睐。

但是现在，事情改变了：

1、效率过剩了，碎片时间多出了很多

伴随着大量实用产品的推出，人们的效率前所未有地提升，甚至有些领域“效率过剩”了，结果就是人们的实用总时间逐步压缩，多出来的“碎片”留给了娱乐。

省出来的时间，总要杀在美好而快乐的事物上。

2、孤独和空虚上升，娱乐需求增加

实用领域的效率提升，也导致人们对“线下协作”的依赖度越来越低，微信、外卖、知乎……越来越多的事情不需要通过面对面社交来完成。但这也带来一个负面，现代人越来越孤独。

3、口红效应的必然

伴随着经济不明朗的“口红效应”，也导致了人们对娱乐的需求增加。而全球经济的持续性低迷，可能会是未来五年的常态。

4、不要只看到一线城市

也许你会说，我每天就很忙呀，哪有那么多时间去玩。拜托，那很可能因为你是一线城市上班白领。一线城市之外更广阔的人群，没有一线城市这么快节奏的生活，购房压力没那么大，他们对”杀时间“的需求也是更强的，快手证明了这一点。

而从人数看，他们是大多数。

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娱乐总时间的特征

娱乐时间有两个特征：潮流性和细分化。