IOS十周年，App Store从08年至今也9岁了，08年同期开始有了ASO基础优化业务，而今天，苹果要掌控流量分发，白帽ASO要崛起，黑帽ASO正消退，一片混乱之下，新的游戏规则正在建立，谁看得更清楚长远，谁就能成为下一波App Store的红利拥有者。

IOS11公测版发布，再一次将所有人拉回新版AppStore上，上一次WWDC之后，很多人对改版有一个初步认知，重点无非两个：苹果将加大编辑推荐和搜索权重。而二者都跟ASO基础优化有很大关系。这次IOS11公测版关于详情页的信息就是对如何做好ASO优化的官方解释。

未来App Store的ASO，掰开了说，白帽ASO（基础优化）的影响会大大增强，黑帽ASO（干预型）的影响会大幅降低，但说到底，下一步我们该怎么玩转新版App Store？如何做好白帽ASO？除了解读信息，开始做详情页更新，还有没有更有效的措施，真正做到帮产品提升获量、转化、乃至投入产出比？这要分两步说，先说任重道远的ASO基础优化。

第一步：深入解读详情页内容，全面开展ASO基础优化

总的来讲，产品详情页的每个元素都是驱动用户下载的重要因素，而新的版本详情页也给App提供了更多展示空间与内容，这些都是引动用户下载应用的关键。

1、App Name应用程序名称

主要内容：选择一个简单、容易被记住的名字、容易拼写，以及提示App是做什么的，它如何与众不同的标题。避免使用通用词语或与现有App名称太相似的名称。长度限制为30个字符。

点评：以前的版本App名称长度是50字符，现在变为30字符，要求更简洁易记。但总体与之前版本无太大变化。

2、Subtitle副标题

主要内容：副标题限于30个字符,显示在App名称下方。用来简要概括App，并以一种简洁的方式引导用户访问产品页面或下载。避免“世界最佳应用程序”等通用描述。建议用副标题突显产品与众不同的特性或典型用途。可以在App生命周期中不同时间点测试不同版本的副标题。

点评：在新版App Store中，副标题是新增项。副标题只能在版本更新时修改。将名称字符缩短，并新增副标题项，这一改动有助于用户在浏览App时获得更多信息便于理解，并且副标题就像一个广告语，可以起到宣传引导的作用，有助于引导下载。所以副标题优化很重要。

对于深入人心的大品牌，想要改变用户对你的印象，可以加强副标题优化。对于新App，如何吸引用户的关注，则可以另辟蹊径，走差异路线。什么样的副标题更有吸引力？好的标题既通顺又包含核心词、表明产品特性或功能，或在情感上与受众产生共鸣。

好的副标题是这么写的：

即刻：就想看点儿好东西。个性化表达出奇招。

今日头条：超过7亿用户选择，你关心的才是头条。数据是王道，不服不行。

界面新闻：界面-500位CEO推荐的原创精品新闻。新产品借名人背书。

36氪：36氪，让一部分人先看到未来。标榜自身的引领者地位。

相比之下这些标题的表述则太通用，好像放谁身上都能用：

爱奇艺头条：海量资讯随心看，包你不无聊。

ZAKER新闻：聚焦热点，新闻新资讯。

网易新闻：时评犀利 跟帖奇葩 新闻热点早知道。

主要内容：确保图标在所有尺寸上都清晰可辨，避免添加不必要的视觉细节。ICON图标是用户对App的第一印象，它将传达应用程序的质量。建议创建一个简单、可识别的图标，尝试测试不同的选项,以确定哪个图标对目标受众最有影响。

点评：ICON不仅给用户第一印象，给苹果编辑的印象也很重要，ICON及整体UI的视觉形象，会让苹果编辑形成一个先入为主的直观印象，ICON的设计优化很重要，但是更重要的是测试ICON优化后给用户产生的影响。

4、App Previews预览视频

主要内容：预览视频用于演示App特性、功能和UI，用户可以在App Store上直接观看视频，预览视频可长达30秒。新版App Store可显示多达三个视频。视频在预览的第一位，截图在其后。当用户查看产品页面时,应用预览播放静音视频，所以要确保视频的头几秒具有视觉吸引力。

点评：视频由之前的1个增至3个，除了时长外，大小不超过500MB，太大会被压缩，而影响效果。溪姐每天拿着IOS11测试机，美国区的App Store上，App的视频都做得特别炫，无论是游戏、还是其他应用。国内的开发者除游戏外，其他应用还没有重视起来。说到底，视频的价值到底有多大？