其实，“就做不同”是凤凰从2015年开始推出的品牌slogan，并且在品牌、产品、内容、市场活动等几个层面同时打出“就做不同”的品牌主张，而这是基于凤凰网的年轻化战略以及媒体价值观的坚守。

先说年轻化这件事情，黑马哥认为，当下的所有营销，都是为了影响两类人群：一是新女性，有购买力，也有自我的价值主张；二是新生代，这一代年轻人的家庭环境与我们这一代有很大不同，他们得到父母更多的尊重，也更倾向于做自己，而非从众。因此，现在很多新闻客户端生拼硬凑、媚俗化的内容并不能满足他们的阅读需求。

再说凤凰网对媒体价值观的坚守。相信很多人都还记得，早年互联网还不像现在这般盛行，我们都还是通过纸媒和电视获取新闻信息的时候，凤凰卫视为我们奉献了多少快速、准确、有深度的报道。而在媒体经历了互联网门户、移动互联时代之后，凤凰新闻客户端延续了原来凤凰卫视、凤凰网的新闻价值观。当其用“就做不同”这样的品牌理念将其价值观传达出来时，就像浑水中的一股“清流”，会引起“不走寻常路”的年轻用户的情感共鸣，得到他们的认可，实现品牌的共振。

其实，在“就做不同”这个品牌理念的传播上，凤凰新闻客户端此前就有过多次大动作。

它和二次元IP合作，将龙泉寺创造出的爆红网络的贤二机器僧拉入凤凰新闻客户端担任CWO首席智慧官，成就了互联网史上首个二次元高管，并以此为开端，延展到围绕贤二IP产品和内容的共同开发，通过凤凰网-贤二强 IP×强渠道全媒体整合传播，挖掘更丰富更有趣的内容呈现给用户。单单是贤二入职当天，凤凰新闻客户端直播页面在线用户就超过30万，凤凰新闻客户端贤二频道订阅人数超过40万。

它和年轻人爱玩的平台合作，曾联合青年社群组织Someet在今年母亲节当天共同发起#好孩子热线#传播战役，开设一条电话专线，开奖，替100位年轻用户跟自己的妈妈说说心里话，传播总曝光量530万，总互动量25532。

它利用线上线下趣味互动的方式，持续吸引年轻人，扩散品牌影响力。2016年下半年，凤凰新闻客户端与炫彩夜跑主办方ILLUMIRUN达成战略合作，双方联合先后在北京、沈阳、武汉、南京、深圳、重庆、厦门7站地发起炫彩夜跑活动，累计吸引超过5万的年轻人加入炫彩夜跑，品牌传播曝光量总计10893.5W，互动量总计11.6748W，累计影响人数达到1.2亿人次。

当然，黑马哥一向认为，如果把一场campaign的传播力比作AK47的话，品牌的产品力就是源源不断的弹药，没有弹药，没有产品力，campaign所产生的传播效应会很快衰减。作为媒体，其内容生产能力本身就是持续不断的品牌传播力。

而这两年，凤凰新闻客户端在打造产品上也是不遗余力。

在平台整合、生态构建上，凤凰新闻客户端将凤凰卫视、风直播和凤凰FM汇聚起来，通过构建完善的社交互动体系，形成了独特的“评凤凰新闻，交天下知己”的新闻资讯社交生态，这种“做不同”的新闻态度圈了不少粉。

在内容生产上，凤凰新闻客户端在大事件专题内容、日常碎片化资讯内容上形成了特色。在两会报道、杭州G20以及“习特会”大事件中，凤凰的原创内容优势让其提供了最好的专题内容，最快最精准的内容推送保证了其优势地位。

此外，在创新产品打造上，凤凰新闻客户端还推出了“大鱼漫画”，听说主创人员是几位90后，他们擅长用漫画的形式报道严肃的“大新闻”，轻松有趣地对社会热点做深入剖析，在表达观点时，他们时常另辟蹊径，给人耳目一新的观点，但又不哗众取宠，一切尽在情理之中。而这些方式方法，都是为了让年轻人轻松惬意地涨姿势。以美国大选为例，“大鱼漫画”的实时报道创造 8个小时获得4000万的流量，这是2016年凤凰网单条新闻的最高记录。