“群体中的个人是沙中之沙，风可以随意搅动他们。”这句话出自古斯塔夫·勒庞的《乌合之众》一书。这本首版于一百多年前的书中，j2直播，有不少类似的精辟语句，在今天常常被引用，因为它们如此真实地反映了现实。

看起来，这个世界似乎变得越来越多元化，但看似多元的海面下却隐藏了趋同、从众的潜流。就像勒庞所言：“人一到群体中，智商就严重降低，为了获得认同，个体愿意抛弃是非，用智商去换取那份让人倍感安全的归属感”。

黑马哥并不相信，即使是善于靠炒作赚人气的明星，内心真的认为实力不重要，只是在某个特定的氛围中，人很容易让从众的心理和人性的弱点占据上风。

黑马哥也并不相信，一些善于用无下限选题、狗血标题拉流量的自媒体人，内心真的秉持着他们在文中所标榜的价值观，只是，在10W+、100W+至上，用广告标价来衡量文字优劣的当下，内心真正的信仰似乎已经无关紧要了。

所以，当黑马哥看到6位明星一起为凤凰新闻客户端玩的一场campaign，6位明星一起喊出“就做不同”的时候，内心还是小振奋了一下。

新闻客户端做社会化营销，也算是屡见不鲜了。比如，此前有新闻客户端强调其流量，也有新闻客户端拿态度说事儿，而凤凰新闻客户端的这组海报，则会让人一眼透过表面看见其与众不同的特质。

打“明星牌”做传播，也是家常便饭，但这次的campaign在明星的选择上，也是与凤凰新闻客户端的气质如此契合。

先说老戏骨王千源，演过石头、月亮、电线杆子，而后才是演人，从演男八号到演男一号。曾经为了拍审讯戏7天没洗头；为了30秒钟的电影镜头，3天没喝水，提前10小时去桑拿房蒸桑拿体验脱水感；为了演断臂残疾人，小半个月把自己的手绑到后背，用一只手和牙齿练习系鞋带……“台上三分钟，台下十年功”，这难道不应该是对演员的基本要求吗？可是，现在还有多少人把这句话当回事儿。但王千源这位“老戏骨”做到了，他赢得的不是粉丝的追捧，而是观众的尊重。

再说说陆毅这位最近在《人民的名义》中又火了一把的“老干部”。当年看《永不瞑目》时，陆毅还是个“小鲜肉”，黑马哥觉得他完全可以走青春偶像剧的戏路，没想到他从包青天、到诸葛亮、再到苏东坡，把自己的逆天长腿和盛世美颜抛诸脑后，一心一意地研究“老干部的一千零一种演法”，根本不走“小鲜肉美美哒”的寻常路。在明星们都忙着炒作、互怼、撕逼的时候，他既不炒作、也不抱大腿，更不闹绯闻，也是蛮让人羡慕的。

6位明星里也有一位“小鲜肉”刘昊然，同样是花样美男，却也是拼命三郎，难能可贵的是他从不轧戏，也从不为流量接烂片。之前《唐人街探案》里，宝强脏兮兮的脚抡过刘昊然的脸那一幕，彻底把黑马哥惊呆了，从此放下了所有对于“小鲜肉”的成见。

从传播的节奏上来说，这次campaign从制造悬念、引发关注再到打开谜团，用明星效应吸睛，可谓非常到位。

首先，6月26日，凤凰新闻客户端发了这组具有悬念的照片，给粉丝发布任务，调动粉丝积极性，同时把其slogan变身“任务代码”，无形中将其理念植入用户心中。

其后，利用明星效应，明星或者明星工作室自发用微博对#就做不同#这个话题进行转发，突显明星和凤凰新闻客户端在勇敢做不同这点上的关联，俘获明星粉的心。

此外，凤凰新闻客户端的不同频道也从不同的视角呼应#就做不同#的主张，比如凤凰房产联合各路大蓝V官博，借高考成绩查询这个节点搞事情。

黑马哥发现，凤凰新闻客户端在线上传播之外，还发动了线下攻势，与凤凰新闻客户端“同框”这种好玩的方式，会引发网友的兴趣，将照片放到线上引发新一轮传播。

截至6月29日傍晚，#就做不同#这个话题在微博上已经引发了800多万的阅读量，不少明星粉丝主动转发，并且借此表达对明星的喜爱。