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Metersbonwe是陪伴大叔整个青少期的品牌。从周杰伦的卡带，到“不走寻常路”的广告，大叔几乎从高中到大学整整7年都穿着Metersbonwe，尤其是在高中时代，在山西阳泉的一个矿区中学里，听周杰伦的歌绝对是一件很酷的事。在上海读大学时，大叔最喜欢领着同乡去Metersbonwe位于南京路的旗舰店去逛，整整5层楼（第6层好像是一个衣服博览馆）。大叔前几天偶然在微博上看到看到 #十万买你一句话#的活动，觉得挺有意思，今天聊聊。 6月21日，Metersbonwe在其官方微博po出一段微信聊天记录，并解释道：“是这样哒，脑袋不在线的广告公司连一句简单的广告语都想不出，但是广告马上要出街了，没有广告语是万万不行哒，我们没有办法，只能求助各位网友。帮我们想一句话，一旦采用我们会用十万元作为酬谢。你只用转发这条微博并写下你的一句话就行”，附图： 与征集slogan广告一同出现在大叔面前的，还有Metersbonwe新签约了5位小鲜肉，分别是宋威龙、任嘉伦、关晓彤、曾舜晞和钟楚曦。
大叔看到，每一位小鲜肉也都在其官方微博晒出了自己为Metersbonwe拍摄的户外平面广告，只是上面没有slogan，而这些新生代明星的粉丝也十分积极地参与了征集活动。 大叔认为，光这5位明星及其粉丝的力量，就能让Metersbonwe与年轻人完成一次直接的交流。截至目前，#十万元买你一句话#在新浪微博的阅读量接近9000万，有12000+条slogan诞生。 大叔本来以为征集slogan这种老套路不可能再玩起来，但看完上图甲方与乙方的“撕逼”，作为甲方的大叔，竟然激起了创作的激情。面对乙方的低效率和完全不过大脑的方案，大叔有很多个时刻都想直接把乙方干掉，把创意费省下来，直接给用户发福利。没想到Metersbonwe真的这么做了，大叔十分佩服。 实际上，大叔研究发现，几乎所有的优秀的广告，其文案和表达方式都在趋同于用户语言，即大白话，普通人一看就看得懂，而不在故弄玄虚。所以，atv直播，来自用户的真实感受和想法，未尝不能比4A公司更优秀。网易新闻客户端的评论最具有说服力，当然，最近还得加上网易云音乐的评论，二者的内容均来自用户，通过某种载体传播后，迅速与读者产生了共鸣，并再次引发二次传播。网友的力量是巨大的，这就是所谓的UGC。大叔猜测，Metersbonwe的征集活动可能灵感也是来自于网易文案的刷屏。 大叔甚至认为，Metersbonwe这10万块花得简直太值了，因为如果要给大号投放软文或者请一个营销策划公司的话，这点钱还不够塞牙缝，但对于普通用户来说，却足够吸引你参与一把。毕竟，Metersbonwe的“不走寻常路”对每个人来说，都再熟悉不过了。如果下一句“不走寻常路”出自作为群众的“我”，想必也是一件挺酷的事。而通过一次征集活动，让用户在参与中感受品牌的变化，既征集了slogan，又起到了与用户互动的作用，还在活动中提高了曝光度和讨论量，一举多得。 Metersbonwe董事长周成建也发微博解释这次征集的意义，他说：“唤醒自己、回归初心，别自己瞎折腾啦，智慧来自于群众，来自于我们的消费者。全力做好一个合格的倾听者，变革创新的担当者。” 老板直接站台解说，足以看出对此次征集活动的重视和诚意，也更吸引大众的关注、参与度。 大叔看到，不少用户和KOL都积极参与了，但显然，文案功夫差一点，比如： 回忆专用小马甲：风格百变，其义自现，全新美邦，品牌最棒！ 追风少年刘全有：只要一件Metersbonwe，轻松发现自己的美！美邦在手，颜值我有！ 苍南派：花样够多，青春够味！Metersbonwe！来自一个中年人的呐喊！ 小野妹子学吐槽：多种风格，“邦”你好看！ 我的朋友是个呆B：“邦”你青春多YOUNG！ 休闲璐：敢变敢美，不拘于型，Metersbonwe，青春邦你潮。 万能的大叔：时尚不看出身；时尚不看年纪；时尚不看身价；时尚不看外表；时尚不看别人。 再比如： @果儿121121： 美邦，美到定国安邦！@宣筱棠：美特斯邦威，青春任你飞。 @大长坡：不走寻常路，美出新高度。 @王一鸣Erica：Show must goon ! @隋小千儿：不负青春…盛装前行 @刘淘的妈妈：新生代，美青春，"邦"你"裳"心悦目 @吴家亮的芳子：青春不打烊，尽显不一样的你 @大喵jinmiao：美?不止，够帅，才够浪 (责任编辑：本港台直播) |