在 6 月 28 日进行的 IDG 资本“新消费时代”峰会上，围绕“新零售、新品牌、新服务和新媒体”四大主题对消费发展的新趋势进行了分享了讨论。根据大家可能会关心的问题，我们梳理了本次峰会上的一些内容与观点：

“消费升级”并不是一个伪命题，新生代创业者会在未来十到二十年创造一批全新的品牌

IDG资本合伙人闫怡勝从政治、经济、人口变化和科技驱动四个角度阐述了“消费升级”符合当下时间节点原因，消费升级还将以很多人想不到的颠覆姿态长期存在。当在市场上已有的品牌，并不能很好地满足新生代的需求的前提下，新生代的创业者会在未来十到二十年创造一批全新的品牌，这批品牌会把原来的品牌替换掉，未来十年二十年中国会出现一批真正国际化，过百亿美元市值的品牌。以下为相关实录：

“消费升级”是真命题：

政治驱动：十二五国家其实就把这个扩大内需作为一个重要的战略，我们看到其实到去年为止，消费整个占到了中国经济增长的64.6%，消费其实已经成为拉动经济增长最重要的力量。

经济驱动：中国的城镇化在逐年的提升，到去年为止中国城镇化率已经达到了57.4%，第二点中国的人均可支配收入也在逐年快速上升，而且高于GDP增长的速度上升。

人口结构的变化：人口结构变化主要有三方面，第一点就是中高收入人群已经成为消费的主流，未来会占消费更大的比例；第二点是第三点是三四线城市消费的崛起。

第一点中高收入人群怎么定义，上层的中产家庭月收入一万两千五到两万四之间，定义为上层中产，月家庭收入在两万四以上的这部分人群，我们看到根据行业研究机构的预测，未来五年它的增长速度将远远高于行业平均水平，所以他在消费领域的占比也会逐渐增加。人口结构上我们看到，新生代就是刚才说的八零，九零，零零后，他的消费增长速度也远远高于中国平均消费增长速度，他们占到经济总量的比例也会逐年增加。

然后未来五年我们看到人口组成的变化，刚才我们说上层中产加富裕阶层，2015年时人数是2000万，到2020年会增加到一亿。未来中产阶级和新型中产给消费增长所带来的贡献到2020年将占到整个消费的55%，整个上层中产和富裕阶层在未来五年将成为主要消费人群。

中国的年轻人群有一些什么消费特征？第一就是说受高等教育的比例越来越高，品牌意识更强，他们的认知力是上一代人的三倍，他们更是品牌的拥护者，更有国际性的视野。

我们也看一下三四线，因为一二线城市的生活成本逐渐升高，很多来自三四线城市的大学生回流，很多生产制造企业往三四线城市走，所以这部分人的回流拉动了三四线城市的消费。从海外购物的数据也可以看出，基本上前20名的没有一个一线城市，全部是三四线城市，所以未来三四线城市消费的崛起也是经济的一个很大的拉动力。

科技驱动：移动端的普及，导致流量的碎片化，然后需求的小众化和个性化，渠道的去中心化，这个就对整个的产品需求逻辑发生变化，对消费企业也提出了新的要求。

中国品牌会在未来20年迎来全面崛起

未来一定是大家越来越看重品牌和品质，越来越愿意接受新品牌，他们甚至非常愿意接受本土的品牌；但是现在市场上已有的品牌，并不能很好地满足新生代的需求，这就提出一个需求，新生代的创业者会在未来十到二十年创造一批全新的品牌，这批品牌会把原来的品牌替换掉，未来十年二十年中国会出现一批真正国际化，过百亿美元市值的品牌。

中国品牌市场经历的几个大的发展阶段，分为五个阶段：第一是供给缺乏阶段，90年代前，基本上能做出产品就能卖。第二个阶段是90年代到2000年之间，渠道驱动的，你能把货铺到渠道里就能卖。第三个是品牌发展的第一个阶段，2000年到2010年，基本的打法就是大品牌、大通路、大媒体的打法。第四个阶段是2010年到2015年，性价比阶段，这个阶段里出现很多淘品牌、快时尚品牌。第五个阶段是从2015年到现在我们认为进入品牌发展第二个阶段，全面升级和系统颠覆。

对新品牌发展的一个观点和三个预测