近来，消费环境、产品和需求都在发生变化，常听到一个热词“新消费”。本文试图从新消费的市场特征、产生、产品需求和未来趋势等几个层面对其进行浅析。在没有特定指出的情况下，“消费”在本文中的定义泛指左驭所关注、研究的旅游、体育、文娱、教育等服务性消费。

一、新消费的市场特征

1. 新生代引领新消费

在新生代消费市场研究中，年龄并不是所谓“新生代”消费者的一个标志。研究需要聚焦在有消费能力，直播，可能引领消费趋势的人群。所谓新生代并不单纯指年纪轻，更多是指具备新消费习惯和消费能力、能引领新消费趋势的人群。新生代中引领消费的一定是白领、中产等有强大消费能力的群体。

人们的生活方式变得更加阳光、健康，追求身心愉悦，精神上的充盈与满足成了当下新生代消费的重要特征。文、体、娱等消费领域也因此迎来了更多的关注和投资。

2.生活方式改变带来新消费的机会与场景

人们在当下更加关注健康的生活方式和精神层面的消费，旅行、文化、体育、教育方面的消费在持续增长。在旅游产业，目的地旅游的火热有目共睹，2016年，古水北镇游客量突破了245万，旅游收入达到7.35亿，同比增长分别为67%和59%。

在文化层面，近8年来音乐节的数量持续增长，现有数量已达150余个，观众规模已突破300万；在体育运动方面，2016年在中国田径协会注册的马拉松及相关运动赛事达到328场，较2015年134场增加了近1.5倍，是2011年22场赛事的近15倍。

在艺术培训方面，目前市场规模也已达到千亿，且还保持在30%的年增速，音乐、舞蹈、美术是艺术培训市场的主力军。种种数据表明，人们的生活方式变得更加阳光、健康，追求身心愉悦，精神上的充盈与满足成了当下新生代消费的重要特征。文、体、娱等消费领域也因此迎来了更多的关注和投资。

二、新消费的产生：多样化的产品供给催生消费需求的升级

1．增量供给的升级：文旅体娱全新产品，带来全新体验

从旅游的角度看，目的地产品的不断丰富和资源端的升级，对于消费需求的提升起到了推动作用。旅游不仅仅是食、住、行、游、购、娱，而是成为了人们的生活方式。在目的地，全新的产品层出不穷并“跨界”融合了娱乐、体育的元素。例如武汉的知音号项目，导演团队在武汉市两江四岸核心区打造了一艘具有上世纪风格的蒸汽轮船和一座大汉口码头为漂移的剧场，并采取国际顶尖的艺术表达方式和独创的观演模式，为游客提供沉浸式的体验，活现大武汉当年文化。

在体育行业，多样化的路跑赛事给了专业选手和路跑爱好者更多的选择。左驭去年投资的泥泞跑就是典型的新型赛事产品，参赛选手在8到10公里的赛道中要跨越20-30多座，包括需要匍匐、攀爬、跳跃以及跨越的关卡。泥泞跑不仅有着赛道设计方面以及赛事运营层面的优势，同时组队参与的模式也使产品具备了很强的社交属性，迎合了参赛者的社交需求。

史克浪体育精品赛事：泥泞跑

在文化领域，新品类的音乐节产品层出不穷，曾经的小众音乐节的受众从数量上看已经不再是小众。对标美国西南偏南的MTA天漠音乐节刚刚在河北怀来落幕，融合了科技、艺术元素为观众们奉献了民谣、嘻哈、电子音乐盛宴。 坚持纯粹电音特质的Intro国际电子音乐节已经举办了8年，今年也吸引了上万人次参加。

在娱乐方面，从2015、2016年的网大、网剧，到今年的直播综艺的火爆，观赏媒介的改变也催生了产品形态的不断演进，且付费用户稳步增长，到2016年年底爱奇艺的付费会员已经到了3000万。

2．存量供给的升级：技术升级、内容升级，带来全新体验

在旅游行业，露营帐篷制作工艺及相关技术的升级带来了全新的露营体验，智能帐篷不仅可以解决洗漱需求、电能供给，还可以连接移动端调节温度、湿度，极大地提升了住宿体验，让使用者享受到星级酒店一般的舒适与便捷。

科技的提升也提升了观展的体验，号称世界上最值得观看的展览Teamlab也来到了北京。TeamLab的作品擅长以光线、声音、视频、数字序列、虚拟现实等技术手段共同打造黑科技般的梦幻空间，给观众带来沉浸式的体验。

除了技术革新带来的体验升级，内容、玩法上的更新也在拉动消费升级。左驭投资的奇趴项目以很轻的聚会内容创意切入了线下活动市场，多样化、极具创意的内容和玩法成为了连接用户和线下场地的纽带。

三、新消费下产品的大浪淘沙，需要营造极致体验

1．产品从稀缺到充裕，再到优胜劣汰是一个非常短暂的过程