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导语：前不久，微信推出了新功能“搜一搜”、“看一看”，与其说是产品延伸功能的完善，不如说这是广告变现渠道的增加。 坐观BAT，2016年的年报显示，百度的网络营销营收高达645.25亿元，这还是在互联网广告政策收紧的背景下，百度主动砍掉部分网络广告来源之后获得的成绩。 相较之下，腾讯在没有搜索广告的情况下，去年的广告营收为269.7亿，与百度之间有着不小的差距。然而，这些惊人的数字折射出的，更是广告领域庞大的市场。 从微博的两次复兴看趋势：
2015年，微博下滑的传闻被炒得轰轰烈烈，大跌的股票着实让人担忧。就在大家为微博捏了把汗的时候，16年初，微博与一直播合作，开启了微博直播。短视频+直播+娱乐圈半壁江山的明星让微博的市值大涨，而就在今年上半年，微博再一次用广告盈利保住了自己的市值。微博交出了一张漂亮的新季度财报：广告营收飙升80%，其中品牌广告营收同比增加了89%，中小企业和自助广告营收同比增长了97%。 短视频和广告让微博开始了新一轮的复苏。在复盘这一轮复苏的原因时，“兴趣流”的推出是其中之一。那么问题来了，如果将兴趣+短视频+广告相结合，会有怎样的产物？ 花分：一款用户因兴趣而来的短视频广告平台
看尽了广告圈中无数的浪费，看到了短视频逐渐成为主流内容形式，受尽了骚扰广告的折磨，国内外广告媒介行业从业多年的黎耀辉先生（Wilfred LAI）终于坐不住了。带领团队开发了颠覆传统的短视频广告平台——花分！ 作为全新的广告宣传渠道，花分解决了广告信息传递的问题，让用户对广告商品产生认可。在细节上，拥有以下功能： 智能匹配：让广告信息传递给最有需要的人群，让用户看到最有用的信息。 与现在大多数“精准投放”广告不同，花分的数据结构更加立体，包括：已有用户数据+用户活动记录+事后问题筛选。这个体系不是封闭式，而是“成长型”，能够随着时间与用户行为的不断积累，不断更新与叠加进行数据优化，j2直播，为用户呈现越来越精准、给他们所需要的信息，类似AI的自主学习。 同时，花分的智能匹配不是站在媒体的角度对已有用户做划分，而是站在广告商+用户的角度，将商品与用户的需求匹配起来，以此为基本思路，用户所看到的广告皆不是广告，而是需要的信息。 一分钟视频：将内容以最充实展示给用户，鼓励广告商将完整、精美的广告内容呈现出来。 广告商花大价钱拍出来的广告片在电视广告或者贴片广告中只能播出十几秒，制作成本与心血被大大浪费；另外，用户通过十几秒的广告也很难了解商品信息，影响消费。 花分平台内的广告视频保持在一分钟左右，经过测试：一分钟能够让广告商的信息得到充分展示，也不会造成用户的观看疲劳，影响体验。 花分的一分钟广告与短广告采用统一标准价，不以广告费挤压广告视频长短，鼓励商家将内容以最充实展示给用户，鼓励广告商将完整、精美的广告内容呈现出来。 问答与奖励：通过花分，广告商可以了解用户喜好、看完广告的反馈以及用户信息，打破了两者之间的沟通障碍。 看完广告片，用户可以参加花分趣味问答。每个问题都与之前播放的广告内容相关，用户若认真观看即可答对。答对可以赢取相应的花分奖励包括现金红包、积分、奖品等，而积分可用于日后消费。除了问答，还有广告商最关心的用户数据，年龄、性别、学历等等，来自用户的数据比其他第三方的统计数据更加精准。 用户所获的每一笔奖励，都可以在花分内置商城内立马消耗。用户看完广告后可直接在花分APP内购买，不需要再跳转其他平台。用户使用花分积分，能拥有意想不到的福利价。 杜绝广告焦虑：用户主动而来，没有排斥与反感。 能够让用户认可商品，认可品牌，是广告最大的价值。然而广告绝不应该只是被动传播，被动的后果就是用户的排斥与反感。 因为智能，用户看到的不再是无用的信息，过滤让用户的生活更清净； 因为筛选，低端信息被拒之门外，优质内容更有可看性； 因为互动，把广告的利益让给用户，得到实实在在的优惠与好处。
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