最近皓哥看到微博故事发了一个广告片，略感惊讶，里面除了angelababy和李晨，竟然还有papi酱和张大奕。

这年头用网红做推广的不少，但把她们请过来代言，让她们正儿八经拍广告片的还真没几家。手握大把明星资源的微博，为何在微博故事的代言选择上青睐于网红？

一、微博故事是什么？有何不一样？

一段短视频，如果分享在微博上，你可能需要考虑是否足够精美，是否足够有趣，是否足够专业化，但是微博最近推出的微博故事不一样， 15秒的短视频，只允许保留24小时，提供有趣的笔刷、贴纸等工具，能让你的短视频创作变的更简单有趣。

比如，你在 NBA比赛中看到球员投出匪夷所思的三分球时，就可使用微博故事，配上点赞贴纸，写上文字表达你的惊讶，分享给你的关注者。这些场景还有很多，比如演唱会、旅行、聚会等等，生活中的各个精彩瞬间都可以通过它来和朋友分享互动。

微博故事满足了人们自我展示和互动的需求，而其独特的入口位置和展示方式也决定了它不会在信息流中出现，造成刷屏，惹关注者厌烦的结果。

微博故事的出现是微博进一步向生活化的尝试，引导用户去分享生活，让微博上的半熟人社交向熟人社交演进。

因为一个连结点成为朋友的用户，通过彼此的微博故事了解对方的生活并产生互动，使之产生更多的交互节点，将关系沉淀于微博上，使得用户对微博的黏性更强、停留时间更长。

这个产品之所以适合用于分享生活，是因为它类似“阅后即焚”功能，有设置关注人可见，发布者能看到访客，视频在24小时内删除，无法分享和下载等限制。这些限制大大降低了用户分享生活的门槛，让大家追求更真实和即时的体验，而不是局限于点赞和转发。

发布者不用担心以后认识更多的人会通过这些内容来对我做出评判，就跟朋友圈在图片之外加入了短视频一样自然，而这种“不能回放的直播”方式也能筛选出更忠实的粉丝，可以通过互动加深联系，增加亲密度。

二、微博故事选择网红代言，最本质原因是抓住了三个原生的契合性

使用网红代言的没有几家，微博故事敢如此大胆，其底气就在于看到了三个“原生”的契合性：微博故事是移动互联网原生的产品形态，能够通过网红这种移动互联网原生的偶像去影响95后和00后这批移动互联网原生的用户。

短视频是移动互联网原生的产品形态，比图片承载了更多的内容，更符合人们日常内容消费习惯。

随着移动互联网的发展，手机性能不断提升，流量资费越来越便宜，比图片承载了更多信息量的视频成为主流内容形态。

同时，快节奏的生活让大家对时间越来越敏感，内容消费碎片化的趋势也越来越明显，人们对短暂性内容有大量需求。

在这样的大环境下，短视频作为移动互联网原生的产品形态成功崛起，不久之后，我们对短视频的消费和创作会像现在图片一样自然而频繁。微博故事作为一个更轻量级的短视频产品，依托于微博这个平台，有其天然优势。

95后和00后是移动互联网原生的用户，对新产品形态的接受度更高，自我表现的欲望也更强烈。

微博在内容发布入口就有视频，甚至还有把照片拼接成视频的光影秀，推微博故事的目的在于让产品更年轻化，希望通过更有意思更个性化的玩法，抓住95后和00后这一细分群体。

我们说90后是“互联网”原住民，95和00后则是“移动互联网”原住民的一代。他们从小学甚至更早就使用智能机，熟悉屏幕是从手机开始，而非80、90后是从PC甚至是电视机开始的。

这群人喜欢尝试各种新鲜好玩的事物，对新产品形态的接受度非常高，内心非常渴望新的社交方式，喜欢并习惯于表现自我，在社交上表达方式更加丰富，熟悉并热衷于同样原生于移动互联网的短视频。