孟老夫子在面对鱼和熊掌的选择时，毅然决定放弃鱼而选择熊掌。

很多时候，我们都要面临这种「二选一」的局面。然而在现实中，比起孟老夫子轻松做出的决定，我们往往遇到的是「女朋友和老妈同时掉水里，你会救哪个」的抉择。这样的题，一定要让我「二选一」，我能选择撕卷子吗？

在商业领域，「二选一」的问题来得不比女朋友掉水里系列更简单。

你好他也好，为何总是要「二选一」？

还记得 7 年前那场影响甚广的「3Q 大战」吗？

（图片来自：经济观察报）

最开始，先是腾讯被斥用强行升级的手段推广自己的 QQ 电脑管家，并有利用 QQ 客户端扫描用户硬盘的嫌疑。

随后，奇虎公司针对腾讯 QQ 发布了 360 隐私保护器和 360 扣扣保镖，称其可以保护 QQ 用户的隐私和网络安全，其实就是允许用户自行卸载 QQ 弹窗、广告、QQ 宠物等强制附带服务。

这一招直接触到了 QQ 的红线。腾讯 QQ 用自带的弹窗向用户发布《致广大 QQ 用户的一封信》，表示 QQ 客户端将不再能与 360 软件兼容。

360 当然也不会善罢甘休，一边推出 Web 版 QQ 客户端作为回应，另一边还呼吁广大用户停用 QQ 三日来抗议腾讯不尊重用户的行为。

一时之间，这场逼着用户「二选一」的斗争让用户很是烦恼。装了 360，你就别想再用 QQ；离不了 QQ？那不好意思，360 就要跟您拜拜了。

当商业竞争进行到白热化的阶段，开奖，用户利益往往就这样沦为巨头之争的牺牲品。

然而需要作出选择的不只是 C 端的用户，与大平台有着直接利益关联的 B 端用户们也常常面临着「站队」的考验。

不久前，亚马逊宣布将斥资 137 亿美元收购美国著名连锁有机商超全食超市（Whole Foods Market）。作为电商界的巨头，亚马逊在全力向线下进军的同时，也引起了传统线下巨头的警惕，比如说沃尔玛。

想了解亚马逊收购全食超市的详情，关注爱范儿（微信号：ifanr），回复「二选一」获取文章。

作为世界上最大的跨国零售商，沃尔玛如今在全球 15 个国家拥有 8500 家门店。然而随着线上渠道对线下市场的不断蚕食，尤其是亚马逊这样的电商平台也开始打起线下零售的主意时，沃尔玛坐不住了。

6 月 26 日，亚马逊指控沃尔玛「威胁」IT 公司，要求他们放弃使用亚马逊的云服务。《华尔街日报》此前也有，包括沃尔玛在内的部分零售商，都要求其合作方停止使用亚马逊云服务，转而投奔亚马逊的竞争对手，比如说微软的 Azure 平台。

（图片来自：TechCrunch）

尽管沃尔玛方面一直声称是为了保护自己的数据安全，但明眼人都看得出来，沃尔玛就是不想让已经成为自己最大竞争对手的亚马逊好过。

这不禁让人想起前不久再次升级的京东阿里「猫狗大战」。就在今年 618 促销活动的开始阶段，京东方面即公开「指责」阿里巴巴逼迫商家在两大平台之间「二选一」。

你知道今年的「猫狗大战」有多激烈么？关注爱范儿（微信号：ifanr），回复「二选一」来看看战况如何。

有多位商家透露，他们曾接到天猫方面的电话「通知」，如果参加京东的 618 促销活动，将无法获得下半年包括双 11 在内的天猫所有促销活动资源。

为了整体的利益，不少商家只能被迫选择其中一个平台。

其实，这也不是京东和阿里第一次因为平台的流量之争而「绑架」用户了。去年双 11，数个商家就曾因为「二选一」而与另外一个平台「决裂」。

商业环境如此，卖家能苛求什么？我们无所谓抵触不抵触，只能选择生存。

的确，用户有什么错呢？明明不必选择「唯一」的答案，却因为平台之间的利益争夺，而被剥夺了「多一种选择」的权利。

不过对于平台来说，不惜牺牲用户的利益也要去做的这种竞争，背后隐藏着的其实是在面对竞争对手威胁时的焦虑。