首先，习惯在流媒体平台追剧的观众，大多无须被广告打断观影。而且，如果在几小时的观影体验中，将同一个广告一次又一次地重播，也会引来观众的反感。因此，CBS 这类有线电视转而尝试“连续性广告”，以一个故事贯穿广告系列。

当然，Netflix 能够通过一个看似小小的播映方式改变，来造成撼动整个行业甚至改变观众的生活习惯的影响，还有一个重要前提，那就质量过硬的内容。

也许这也是为什么，想以一种“微创新”形式改变观影的 Jeffrey Katzenberg 会多加强调，将毫不吝惜地投入保证内容质量吧。但这钱真的可以砸出具有颠覆性的内容吗？让我们拭目以待。

题图来自 THR

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