如今的淘宝，与其说像一个电商平台，似乎更像一个媒体平台。

文 | 卢晓明

“一打开淘宝，我又要开始逛了。”

你大概根本没打算买东西，甚至到最后你也什么都没买，可你却能在淘宝上逛好几个小时。淘宝正在想尽办法延长你逛的时间。

打开今天的手机淘宝，绞尽脑汁会想，你也许会记起，曾几何时，淘宝的界面还不是这样的。如今的淘宝，与其说像一个电商平台，似乎更像一个媒体平台。

媒体平台还是电商平台

打开淘宝首页，内容展示呈现栏目化，形态是信息卡片，像一个个新闻频道：“精选好物”、“时尚大咖”、“买遍全球”、“实惠好货”、“我淘我家”、“潮流酷玩”等，分别代表着推荐、中高端潮牌、海淘频道、着重性价比、日常用品频道、年轻人频道等。

淘宝首页

继续下拉，是淘宝直播、生活研究所、每日好店，最后才是猜你喜欢。

淘宝首页

点入上面卡片中的任意一个栏目，比如“必买清单”，最上面又是两个“高颜值餐具”和“零食”的内容推荐。淘宝似乎并不急着让你下单，反而用无数充满滤镜感的精美图片在你心里种草，直到最后你进了清单详情，阅读着这篇由某自媒体撰写的文章之后，购买链接才润物细无声低出现在你面前，而你已经不知道期待这个链接多久了（终于可以下手！）。

再比如“豆蔻少女”，这原来是“生活研究所”频道下的一个栏目，最上面的大神优选，进入之后，又会给你推荐几位女装或者美妆达人，就像媒体平台的专栏作者。

如果你觉得这还不够内容、不够媒体，可以点入首页的“淘宝头条”，里面简直就是一个“今日头条”，还能自由编辑和添加频道。

除了今日头条之外，淘宝还搭载了一个微博，第二个界面“微淘”。还记得你刚刚看的那篇种草清单吗，是由进驻了淘宝平台的内容创作者（淘宝达人）撰写，喜欢他的文章你可以关注他，喜欢哪家店你也可以关注——你所关注的账号动态，都会在“微淘”展示。

账号不一定要发产品链接或者买家秀，j2直播，短视频产品评测、教学视频、门店经营直播，甚至是偶尔发几条鸡汤，也是可以的，反正淘宝达人和商家爱咋运营咋运营。

比如我关注的某鞋类旗舰店，就经常喜欢发鸡汤、段子、甚至是看起来完全无关的文艺书评……

不好意思，忍不住又刷了十几分钟，还能不能让人好好写稿了！这不是就是淘宝版的微博吗？

淘宝还有问答社区“知乎”，里面有基于话题的“圆桌”，提问还可以邀请知乎大V——不，淘宝大V——给你回答。

如果细心点，你甚至会发现淘宝版的微信公众平台，藏在了消息列表中。

当淘宝还是一个电商平台时，它的界面也许是这样的——让我们来借电商界的清流京东的界面回忆一下，虽说也未敢错过内容化的浪潮，最起码也保留了一个叫“分类”的子页面，淘宝却是下了血本要改头换面，除了购物车按钮还在告诉你它是一个电商之外，看其他你以为这是个“消费者指南”。

左图是淘宝APP中二级界面“天猫”，右图是京东

不知道什么时候起，淘宝已经成为了一个集今日头条、微博、知乎，甚至是微信公号的内容平台。稍有不同的是，这里的内容，不是让你买买买，就是让你走上买买买的路上——俗称种草。

淘宝自己，都公开说出了类似“淘宝已不是电商平台，而是无线时代最大的消费类媒体平台，也同时是最大消费类社区”这样的话。

像运营公号般运营淘宝店

这个消费类媒体平台，也像内容平台一般砸钱扶持创作者。