植入大IP、直播、K歌、分享社交、扶植音乐人，音乐类App真能让用户玩起来吗？

刺猬公社 |杨雨晨

6月23日零点，筱晗和几位朋友走进了《变形金刚5》首映场，200多人的杜比厅几乎座无虚席。等待几分钟后，影片终于开始：人类和变形金刚开战，擎天柱失踪，拯救未来的关键就埋藏在历史的秘密中......

画面一转，监控室内，一个外国人翘着腿，带着酷狗蓝牙M1耳机，手机上出现了我们再熟悉不过的酷狗音乐界面，以及那句“hello kugou”。

“噗......”电影院里出现一阵骚动。

酷狗音乐植入《变形金刚5》

“植入好直接啊，清清楚楚明明白白的特写。”筱晗笑着说。和她感受相同的观众不在少数，微博、豆瓣上，很多网友用“猝不及防”来形容酷狗在《变形金刚》这部大片中的“突然出现”。

酷狗音乐宣传总监方圆告诉刺猬公社（ID:ciweigongshe），“酷狗一直专注在技术方面，这次植入也是我们和大IP跨界的一次新尝试，效果好坏见仁见智。我们会继续探索品牌连接用户的新途径，不断优化。”

其实，不论从活跃用户规模还是市场占比来看，酷狗音乐已占据数字音乐市场首位很长时间。

Analysys易观发布的《中国移动音乐市场季度监测分析2017年第1季度》数据显示，2017年第1季度中国主流移动音乐平台里，酷狗音乐以近3亿人的活跃用户规模排在首位，远远甩开排位第二的QQ音乐（2.1834亿），排在第三的酷我音乐（8424.94万）更是不在一个数量级。

而在下载量上，从艾媒咨询发布的《2016-2017年中国手机音乐客户端市场研究报告》来看，2016年第四季度中国手机音乐客户端累计下载量中，酷狗音乐以28.4%的占比排名第一，QQ音乐占比16.0%，排在第二。

但很显然，酷狗音乐的日子并没有想象中轻松。

行业老大的焦虑

大规模的用户和4亿左右的月活量，酷狗音乐积累了13年。这一成绩一方面源自产品技术细节的不断突破，另一方面则是先发优势，抢占了互联网人口红利。

但是，酷狗音乐并不能高枕无忧。

QQ音乐便是其最大的竞争对手。二者虽同属腾讯音乐娱乐集团（下称TME），但除版权资源共享外，各自独立发展。

DCCI互联网数据中心日前发布的《2016-2017年中国数字音乐平台价值研究报告》显示，QQ音乐以65.7%的占比成为00后最常用的数字音乐平台，酷狗音乐则以17.5%排在第二。

除QQ音乐外，网易云音乐、虾米音乐也在奋起直追。面对如此格局，酷狗音乐在保持版权优势的同时，还需在内容营销、功能挖掘、市场推广等多方面发力。

繁星网的成立，对于当时正与其他音乐平台竞争的酷狗音乐来说是另辟蹊径。但开头并不顺利。

让直播与音乐相连，通过这种低成本、高频率的表演增加歌曲曝光以及音乐人与粉丝的互动，是酷狗音乐CEO谢振宇期待繁星网达到的效果。

然而，对于2012年的音乐市场，直播概念太新，唱片公司对直播“推歌”的模式还不熟悉，“甚至对‘直播’有偏见，存在抵触心理。”谢振宇说，“繁星网上线后，我们和很多音乐人以及大型唱片公司聊过，大家都持观望态度，迟迟不愿参与其中。”

酷狗直播（原名：繁星直播）

直到庄心妍的出现。

彼时，这位1993年出生的广东女生已签下了一家公司，也有了些个人作品，但该公司不敢贸然投放进市场，便让她在繁星直播间唱唱试试效果。那首传唱度很高的《一万个舍不得》就诞生于此，歌名都是直播间的网友帮她想的。

这首歌突然火了后，繁星网也顺带火了一把，持观望态度的唱片公司们开始陆续与团队联系寻求合作。

如此一来，繁星网有了更加明确的定位——造星平台。素人也好，小众音乐人也罢，都可以来繁星网直播。如果你积累了足够多的粉丝，酷狗音乐会对其进行下一步孵化，比如发行数字专辑。