华为和OPPO两家均是老牌手机厂商，其特点是拥有根深蒂固的线下渠道，即便到了互联网时代、电商大战时代，线下地盘的争夺仍然是两者竞争的焦点。得渠道者得天下。

而从这两家手机价格看，均是中高端价格战。如果关注到目前在年轻市场风生水起的几款手机，很容易发现竞争者都是2500元以上的手机，而不是往日的千元大战赔本赚吆喝。而且，参与的品牌不仅是荣耀、小米等互联网手机，而是传统强势手机品牌华为、OPPO、苹果等。

随着消费升级，手机市场水涨船高。昔日中国市场的千元机大战，逐步向3000-4000元价格区间推进。而早几年，这个价位段却被认为是死亡区域。根据市场调研机构GFK的监测数据，2016上半年，国产智能手机品牌在3000元—4000元价位段销量同比上涨高达70%。

最近，旭日大数据还发布了4月份高端市场智能手机出货量排行榜，榜单上的机型都是3000元以上机型，结果显示华为强势领跑，有五部手机进入前十名；而在迪信通发布的4月手机大数据中，3501-4000元区间的旗手分属苹果和华为品牌。迪信通在报告中还提到，3500-4000元手机市场，华为销量远超其他品牌，占比近9成，在四月份的销量占比中，华为销量占比首次超过iPhone，跃居4000元以上销量占比第一位。

可以看出，中国手机市场竞争已演变为中高端市场的竞争，国产手机向高端发展成为必经之路。当然，在高端大战的背后，中端价位则是稳定出货量的中流砥柱。

三

IDC发布的2016年全球智能手机出货追踪报告显示，华为以1.39亿台出货量居第三位，其中华为第四季度市场份额增长显著，首次达到两位数10.6%，位于三星（3.114亿台），苹果（2.154亿台）之后。

国产手机排行榜似乎有一个魔咒，除了苹果三星，中国上榜的手机厂商非但没有出现过三连冠，往往排名第一的厂商，屁股还没有坐热就滑落下去，有的甚至连前10名也没有影子了。

作为最有希望打破此种魔咒的厂商，华为下一步棋应该怎么走？外界都在拭目以待。

根据IDC发布全球手机季度跟踪报告，2017年第一季度，atv，全球智能手机出货量前五的厂商分别是三星、苹果、华为、OPPO、以及vivo。其中苹果手机出货量为5160万台，市占率为14.9%，而同期华为出货量为3420万台，市占率9.8%，在国产手机中保持第一。

然而，华为内部已不把手机的出货量作为业绩的衡量指标。眼下市场动态瞬息万变，年轻市场已经紧随高端市场之后，成为最新的兵家必争之地，而产品策略也必须适应这种时代的变化。在这种状况下，华为不会一味坚持走高端路线的打法，而是会把在3000元档次以上取得的竞争优势向腰部产品延伸。针对年轻人群的旺盛购买力，华为后续可能还会推出类似HUAWEI nova 2及HUAWEI nova 2 Plus这样针对年轻时尚人群量身定做的手机，并继承和沿用旗舰手机的尖端技术，保持突出的产品实力。一方面，填补华为手机覆盖人群的空白；另一方面，有效地狙击竞争对手的强大冲击波。

市场瞬息万变，华为如何才能避免重蹈“城头变幻大王旗”的覆辙，在激烈市场竞争中，稳坐钓鱼台？综上所述，必须应时而动，产品跟随市场潮流，不能抱残守缺。在坚持高端路线的同时，也要不断坐实腰部市场。当然，伺机而动、速战速决除了渠道外，还需要强大的研发作为后盾。

公开数据显示，华为2016年研发投入110多亿美元，占销售收入的14.6%。这一数据已超过苹果、思科等巨头。据媒体报道，在2016年全球研发投入排名前十的企业中,华为名列第九。华为已成为一家有强大技术实力、强大研发投放、强大创新力、有行业领导力的高科技企业。

华为强大的技术研发实力对其争夺年轻市场的助益，还有很大的潜力可以发掘。除了在年轻用户关注的自拍功能上呈现良好体验之外，华为在国内手机厂商中引以为傲的云服务（如华为云存储、云备份、智能云图库、精彩时刻）事实上为用户资源的共享与扩充提供了无穷无尽的施展空间，另外华为音乐，阅读，视频等丰富的资源生态，也是用户深度体验的重要保障。在软实力上的超越，让华为走得更远。

华为要保持产品的市场优势，就要打造出符合科技潮流的产品，就要有比竞争对手更快适应变化的市场策略，比竞争对手更多的研发投入。对年轻人手机市场的争夺，只是冰山一角，一个开局，接下来手机市场是否如此运行，有待我们密切观察。