网易严选也在6月14日至18日推出“精致主义”6·18大促活动，陆续上线包括小龙虾、毛巾、波子汽水、泰国制造天然乳胶护颈优眠枕系列、轻质男式方形墨镜等。还与江苏卫视合作共同打造的“黑凤梨”系列商品，包括首饰、情侣小食、情侣服饰、家居空间等各类型商品。

早在5月中旬就喊出“价格更便宜、送货更准时、上新品更多”的苏宁易购也参与到618当中，上线“延时赔”服务，承诺用户购买的货物如果没有按约定时间送达，将获得赔付。国美则仍然坚持打价格战，在其“6·18家电3C擂台战”中，宣布线上线下同步低价，让利消费者。

这些电商的确瓜分了原本属于京东的消费流量。天猫数据显示，618开场仅7分钟，天猫国际就成交破亿元，半小时内天猫超市同比增长高达13倍；苏宁易购在1小时内订单量同比增长398%。

在今年的618中，可以看出电商平台们从以往的“蹭节”变得更加主动，唯品会和天猫双双升级口号，苏宁也发力物流业务，直播，618已经已经成为电商平台角力市场的必备手段，京东的这个店庆日似乎会成为下一个“双十一”，连万达集团也要联合30000余家实体商业做618大促。这样一来，京东在线上线下面对更激烈的争夺。

电商“造节”还能带来多大的狂欢？

从双十一到双十二，618，互联网的节日越来越多。这和我国目前电商增速放缓有关。

商务部发布的《中国电子商务报告》显示，2016年中国电子商务交易额26.1万亿元，同比增长19.8%，交易额约占全球电子商务零售市场的39.2%。但商务部官员提醒称，去年电商增速放缓，行业正处于新一轮洗牌阶段。京东2017年第一季度交易总额达1841亿元人民币,相比去年同期交易总额1293亿元人民币,同比增长42%，这个增速并不算高。

“本质上是要做大影响力吸引用户关注度，不做宣传谁知道？”电商分析师李成东指出，“市场份额就是话语权，节是肯定要造的，再不做这种活动就更没有人知道你。”

根据广州日报报道，618促销期间，不少消费者投诉电商先提价再降价，一天一个价。那套用价格刺激用户的方法似乎开始失灵，用户对这些促销活动早已麻痹，电商造节要怎样才能引起消费者多大的兴趣？

品牌、品质或许是答案。

在杭州嘉里中心和城西银泰城，天猫携手Blueair、Dyson、CPB、兰蔻、资生堂、Nike、new balance等28个品牌打造“天猫新零售体验馆”。人们在馆内体验“未来试妆镜”“虚拟化妆间”等黑科技，点点屏幕就能“试妆”。

京东在今年大促推出中国品牌盛典和王牌代言，以品牌带流量，以单品带流量，直播，而不是以“狂欢日”等概念。让品牌方直接和消费者接触。

6月1日儿童节，京东联合迪士尼旗下4款IP，打造“迪士尼童梦日”。6月2日到6月16日，14个品牌邀请到明星代言人轮番站台，每天推出一位明星代言人一小时直播。京东集团副总裁、平台运营部负责人韩瑞称这样能够拉近品牌和明星的距离，消费者在和明星互动时更容易接受代言产品。

此前36氪曾报道越来越高的流量运营成本给电商带来天花板，京东计划弱化PC端、移动客户端，微信和手机QQ四个入口，用场景吸引用户，任何一个移动端的应用场景，只要有卖货的需求或者场景可以卖货，就可以参与618促销。京东引入了智能冰箱、叮咚音箱等新入口，让消费者在线下更丰富的场景和终端抢购商品。利用智能冰箱购买的商品70%是生鲜产品，在叮咚智能音箱语音下单的则是纸品湿巾、饮用水、冲调饮品、沐浴等日用品。

不过在618预热前，京东久明确表态线下的京东帮和京东便利店也要参与，但是战绩上除了一页ppt简要介绍了京东帮外，没有便利店的一丝信息，好像它从未参与过。