全球电视市场在这十几年来发生了翻天覆地的变化，尤其是作为全球电视市场战略焦点的中国市场，更能明显的看出这种动荡和变局。在过去，国内电视市场一直是中日韩三家三分天下，但是近几年市场的极速变化，日系厂商正在逐渐失去话语权，国内电视市场俨然已成中韩厂商割据的局面，而且随着韩系厂商扩张、国产厂商出海，这种市场格局甚至还在延续到国际市场。

　　全球电视市场已经形成了“三个世界”的格局

　　十年前的全球电视市场，一直是日系厂商的天下，索尼、夏普、东芝、松下、日立、三洋等一系列脍炙人口的日系厂商掌控了全球电视市场。不过在近10年间，市场的天平逐渐发生偏转，这其中最大的变化就在于，中韩电视厂商崛起，过去三足鼎立的格局已经成为一超多强。

　　其中的一超指的是韩系厂商，而多强则是日渐崛起的中国本土厂商。从开始电视生产业务到全球第一，三星用了35年。从2006年开始，三星持续10年处于全球智能电视市场头把交椅的地位，与此同时，j2直播，LG、TCL、海信等厂商在市场变迁之中也逐渐位居前列。

　　根据TrendForce旗下光电事业处WitsView数据来看，2015 年韩系品牌厂三星电子(Samsung)与乐金电子(LG)液晶电视出货居第一、二名，出货量分别为4800万台与3000万台。与此同时，中国品牌厂TCL与海信2015年液晶电视出货量一举超越日系厂商，分别居第三、四名，出货量各为1310万台与1280万台。日系品牌厂索尼出货量为1210万台，且不再追逐出货量，而以整机获利为优先考虑。

　　尤为令人感慨的是，日系厂商的溃败几乎是全面性的，日本昔日的家电巨头逐渐在中国启动“托管”模式。三阳把其电视业务托管给了长虹电视。东芝和TCL牵手，中国电视市场由TCL运营。去年8月海信，则是出资2370万美元收购夏普墨西哥工厂全部股权及资产。中国品牌还在收购国际知名品牌布局海外市场，以提高自家品牌知名度，为日后出货找到新的出海口。

　　如果仅从全球电视品牌的出货量来看，今天全球电视市场已经形成了“三个世界”的格局，第一世界是以三星和LG为代表的韩国厂商，第二世界则是以TCL、海信为代表的国产新兴厂商以及索尼为代表的日系电视厂商，第三世界则是其他电视厂商。

　　技术创新始终是推动市场变迁的核心因素

　　从韩国和中国厂商的崛起，日系厂商的逐渐颓靡并非偶然，虽然背后技术、财务以及日本经济低迷等原因错综复杂，但追根究底来看，新技术始终是推动产业变迁的核心因素。

　　日系厂商曾经在CRT、等离子电视时代一骑绝尘，标志性的特丽珑技术曾经让CRT电视的显示技术一度达到巅峰。事实上，即使是在2006年以前，日系厂商还在市场上占据着重要地位，大力投入力量在屏幕技术上展开探索。但随后日系厂商因为利润、出货量等一系列原因，在屏幕技术上的探索似乎不像以前那样准确。

　　在2008年的时候，有日系厂商的CEO声称，当下的消费者对高端电视的画质好坏并不敏感，他们更看重外观设计。加之过早投入OLED技术，对这一屏幕技术的难度缺乏预判，又无法组成市场阵营，一起摊薄成本共担风险，直接导致市场节奏把握不善，逐渐步履蹒跚，以至于今天已经没有了液晶面板的生产线。

　　事实上，自从CRT、等离子时代逐渐远去，液晶电视成为主流的那个阶段，日系品牌就逐渐不温不火，而在技术上，随着三星、LG等韩系厂商的崛起，市场天平逐渐转移到了韩系厂商这一边。在液晶面板技术上，三星则是把握行业展趋势,，通过技术创新，不断带领彩电业进入超高清、曲面、量子点时代，促进了电视业发展进程。尤其是在全产业联合的层面上，联合TCL、海信、长虹、东芝等主流彩电制造企业推出采用曲面屏幕的电视产品，组建起曲面阵营，以此宣示未来产业方向，引领发展潮流。

　　不仅仅是曲面技术，超高清、量子点等超越想象的显示技术和曲面技术一样，一开始是由三星领头研发，随后则是其他国内电视厂商新产品的跟进。随着三星的领先、国产厂商的扩大推广，一系列新技术在今天正在逐渐成为电视厂商的标配。这种研发、生产、量产、推广的步伐和节奏正在让领先厂商成为电视产业的心脏。以至于今天业内甚至有种说法——三星每年初的CES上推出什么，当年就必火。